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广告收入急跌被迫削减成本 加拿大报纸纷刮裁员风 |
| www.sinoca.com 2009-01-31 环球华报 [复制链接] 字体：大 中 小 |
加拿大各大报章的广告收入直线下降，已被迫削减人手，关闭部门，以求渡过难关；同时亦积极应用新技术，拓展网上广告以求存。
据加通社电，《纽约时报》(New York Times)是美国报业的中流砥柱。该报本周初透露，季度网上广告收入欠佳，是历来的第一次，可见网上广告收入并不是传统报业的灵丹妙药。
多伦多研究机构PHD Media的高级策划副总裁杨格(Rob Young)称， 不少公司企业已减少广告预算，引起的影响越来越深远。他预测报业的广告收入在2009年会大跌，可能比过去3次倒退的形势更劣。他说：「以广告收入看，我怀疑这次衰退比过去3次更严重。」
杨格称，报业公司以为将收入重点转到互联网可以挽救业务，其实是犯了错误。他认为这些公司应该设法游说年轻读者多读报，然后才会令广告商得益。他指出：「报纸可以将消息在一日之内发送到广大读者，所以吸引广告商刊登广告。」他再说道：「报纸能够将广告消息带到65%的人口，无一传播媒介可以做得到，互联网也不能。」
不过，杨格虽然有信心，但也对业内的作业情况显得审慎。他说：「业界需要继续奋斗......可以肯定的是，会有报纸倒闭，或者合并。」
互联网的兴起，已令本国报业的传统广告收入来源减少而要削减职位，而经济衰退更令经营报纸更为困难。
为削减成本，《环球邮报》(Globe and Mail)本月初宣布，计划裁员10%，大约为80个职位。去年，加西环讯(Canwest Global Communications；TSX代号：CGS)及Quebecor Inc.(TSX代号：QBR.B)均已削减太阳传媒(Sun Media)及加西环讯旗下报章人手，牵涉的报馆西至温哥华、东至满地可都有。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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