大选广告战愈演愈烈 狂轰滥炸越来越有攻击性

　　加拿大广播公司记者Adrienne Arsenault报道说，如果说非正式的大选竞选和正式的大选竞选有什么不同的话，一个明显的不同就是执政党用纳税人的钱宣传自己政绩的广告必须停止、所谓第三方出钱制作并在广播和电视播放的批评某一个政党的广告也必须停止播放。

　　比如最近在电视里经常见到的宣传保守党政府给每个有18岁以下孩子的家庭以抚养孩子家庭补助金的广告就必须停止播放，该广告特别强调不论是低收入还是高收入的加拿大家庭，每个家庭都有份;这样的执政党拿纳税人的钱为自己宣传的广告必须停播。

　　再比如，由反对哈珀政府右翼执政政策的一些组织资助的广告也要停播。

　　保守党做广告财大气粗

　　取而代之的是各个政党掏腰包付费的广告，这种广告的特点是火药味更浓、更具针对政党领袖个人的攻击性、而且是有钱的政党才能付得起这昂贵的电视广告费用。

　　到目前为止加拿大联邦主要政党筹集的竞选基金以保守党最充裕，差不多等于新民主党和自由党加在一起的竞选基金钱数;所以如果加拿大人在电视上看到铺天盖地而且是不断重复的保守党竞选广告，用不着奇怪，因为只有保守党财大气粗。

　　竞选广告会更具攻击性

　　各个政党在大选的竞选阶段猛花钱做广告抨击竞选对手，是因为这样的攻击性广告被证明是有效的，起到了假作真时真亦假、让选民对受到负面广告狂轰滥炸的候选人产生疑问的作用。

　　比如，最近电视上不断播放的保守党攻击自由领袖小特鲁多少不更事、没有治理国家经验的广告就由于重复的次数多，已经在部分选民头脑里留下了比较深刻的印象;以至于自由党领袖小特鲁多不得不在广告中亲自出镜进行还击，用一连串排比句子说他不但有能力、而且已准备好承担总理治理国家的重任。

　　当然，凡事都有个度，过了这个“度”花得钱再多也只会起反作用。二十二年前保守党领袖坎贝尔女士在与自由党领袖克雷蒂安角逐执政党总理时，使用了拿克雷蒂安的歪嘴面瘫做文章的电视广告，这引起了加拿大民众对保守党攻击克雷蒂安相貌缺陷做法的强烈反感，结果是在大选投票中选民一面倒的把选票投给了克雷蒂安领导的自由党，保守党在大选中惨败。

　　不过，加拿大选举法规只是对广播和电视广告加以管制，在社交媒体网站上出现的政治广告并不在选举法管理的范围之内。所以，从理论上来说，那些不是联邦注册参加竞选的政党的所谓第三方组织，可以花钱在社交媒体网站上做广告;但在社交网站上做广告的效力如何还有待研究确认。

　　社交媒体政治广告的效力未知

　　比如社交媒体的一个主要网站Facebook，加拿大主要是45岁以下的人使用Facebook网站，而参加大选投票的主力军却是45岁以上的加拿大人。

　　过去加拿大选举委员会还可以在大选的竞选阶段做广告鼓励加拿大选民积极参加大选投票，但哈珀政府修改过的选举法现在禁止加拿大选举委员会再做这样的广告。