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时代周刊:香港前车之鉴 上海迪士尼任重道远(图) |
| www.sinoca.com 2009-11-06 中评社 [复制链接] 字体：大 中 小 |
香港迪园既未成功，上海迪园又将出世，有人怀疑将导致恶性竞争，造成两败俱伤。
记者 黄晓南编译报道 上海落实兴建迪士尼主题公园，令不少人为之振奋，但美国《时代周刊》网站刊文说，有香港前车之鉴，上海迪士尼要取得成功，前路并不容乐观。
这篇题为《迪士尼在上海再接再励》的文章说，直至目前为止，迪士尼进军中国市场的尝试都未能成功，仿佛魔法失去效力。2005年开幕的香港迪士尼主题公园，就有着十分崎岖的路途，营运方面接连失策，又面对强劲的竞争，首年入场人次仅为520万，低于预期的560万，在次年更大跌至400万。
尽管初尝败绩，但在中国这个拥有13亿潜在客户的市场，没有人愿意举白旗投降。因此，经历整整十年的冗长谈判之后，迪士尼集团终于得偿所愿，获中国政府批准在上海兴建旗下全球第六个主题公园。
上海迪士尼计划举世瞩目，同时亦保持高度的神秘感，对于开幕年份以至投资额等，集团高层都讳莫如深，仅透露乐园里会出现“为上海度身订造（tailored）的卡通角色”，而细节亦欠奉，至于最受关注的景点和机动游戏类型等，则更被视为高度机密。目前可以确定的，是上海市政府已为乐园在邻近机场的浦东区预留了约1千英亩的土地。
有人猜测，中国政府在此时批准迪士尼乐园在上海落户，与美国总统奥巴马将于本月15至 18日访华－－其中一站正是上海－－有关。中国市场研究集团（China Market Research Group）总经理Shaun Rein指出，“上海迪士尼是巨型投资项目，此时传出喜讯，会令奥巴马很有面子，亦显示出中美必须同心合力才能应对经济危机。”
虽然主题公园收入仅占迪士尼集团整体收入不足三分之一，但对集团的全盘大计来说，上海迪园具有非一般的战略意义。由于中国政府致力保护国民免受外国文化的不良影响，因此迪士尼在华推广自家品牌时往往面对重重障碍，包括在美国行之有效的电视和电台频度未能在中国落户，导致迪士尼品牌目前在中国的知名度，仍然逊于世界其他地方。而上海迪园的兴建，则被视为突破这个困境的重要一步。
不过，迪士尼集团的押注不一定准确，香港迪园就是一个重要案例。自4年前开幕以来，这个世上最细－－占地仅300英亩－－迪园的营运表现一直未如人意。除了面积因素，门票票价居高不下亦被认为是入场人次不符预期的重要原因之一，此外，她亦须面对脑筋灵活的本土对手－－海洋公园－－的强劲竞争。
在香港迪园众多败笔之中，留给上海迪园的其中一个最沉重教训是：在迎合本地人口味时，必须拿掐好分寸。在香港迪园之前，巴黎迪园被指未能配合法国人口味以致失败，因此，集团在筹备香港迪园时，则走向另一个极端，包括计划在园内餐厅提供鱼翅佳肴，最终受到环保分子的反对而搁置。
此外，香港迪园最为人咎病的地方，在于主题景点的贫乏。因此，港府和迪士尼集团已痛定思痛，在今年较早前宣布将在未来5年扩建三个新景点。与此同时，迪士尼集团在中国亦面对盗版问题的严峻挑战，最为人争议的例子，包括2007年曝光的北京石景山游乐园，里面充斥着与迪士尼角色几可乱真的产品，被称为“山寨迪园”。
香港迪园既未成功，上海迪园又将出世，有人怀疑这会导致恶性竞争，分薄客源，造成两败俱伤。但迪士尼集团的官方说法，当然否认了这个可能，集团高层在一封电邮里指出： “我们认为大中华市场足以容纳多于一个乐园，而香港迪园和上海迪园亦能互补互惠。”这可能并非一厢情愿的官腔，有市场调查显示，去年全球入场人次最高的 20个主题公园中，亚洲就独占了8个。与之相比，迪士尼集团的营运收入中，仅有5%来自亚洲，绝对有大幅提升的空间。
无论前路是平坦抑或颠簸，在此时此刻，为着迪园的落实兴建，上海正弥漫着兴奋的气氛。Shaun Rein认为，“中国的消费者很喜欢迪士尼，他们对迪园的期待比2010年世博会有过之而无不及。”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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