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张悟本被蓄意包装成名医 养生神话破灭仅用6天 |
| www.sinoca.com 2010-06-04 新民网 [复制链接] 字体：大 中 小 |
6月1日晚，位于北京奥体中心南门的“悟本堂”因属“违建”被连夜施工、摘牌、拆顶，随着“神医”张悟本的光环退色，这家曾经同样被神化的建筑也随之倒掉。
尽管对张悟本的看法，社会上并未取得一致，但张悟本通过卖书和爆炒“挂号费”、“康复营”训练费等，谋取的利益十分惊人，则是不争事实。
许多人都知道，张悟本15分钟完成的一个养生咨询，咨询一次费用2000元，其实还不止。张悟本通过制造号满假象，肆意提高“挂号费”。来自重庆万州的患者陈女士，为了治盗汗的老毛病，除了咨询一次2000元外，多交3000元的加急费，通过汇款5000元才预约上。
张悟本的这些收费离谱到什么程度，通过对比立判高下。在大众媒体上默默无闻的老中医沈绍功教授，曾治好了许多名医一筹莫展的肺癌、脑瘤、乳腺癌、女性不育等疑难病症，但其挂号费仅仅20（复疹）-30元（初诊），药费也非常便宜，一副中药才10多元。沈老先生从不宣传自己，但名声在患者当中不胫而走，每周五上午在王府井同仁堂出诊，全国各地来的患者蜂拥而至，为了挂上号，凌晨一点就开始排队。“桃李不言，下自成蹊”，网上可以看到患者对沈老先生的由衷感激。
然而，许多患者重金买来张悟本的“处方”，竟然大同小异。19日晚7点后，重庆万州的陈女士在家人陪同下依照预约到悟本堂见张悟本。看完病后，发现10余名患者拿到的方子几乎一样，都是山药、玉米之类。
张悟本还炮制另一个吸钱机：“康复营”。费用为10天9800元，一个月每期3万元。悟本堂的工作人员宣称，参加“康复营”训练，可以获得与“张老师面对面”请教的机会，单独为患者制定食疗方法，还可以“合影留念”。
挂号费炒上了天，张悟本卖书也大赚特赚。一本书35元，据说发行量突破了300万册。根据8%的版权税率，仅张悟本个人就获得800万左右。
如果买的是附带光盘的版本，有的地方竟然卖到680元。
互相利用 包装造星
养生专家与所谓的“文化”公司结合，后者对前者进行包装和推销，彼此形成了互相利用的关系。张悟本就是被这样运作出来的。先后有两家以上的单位包装他。
最初的单位是中医科学院下属的科技合作中心。2007年，该单位进入社区办讲座推广养生保健知识，总经理鄢良特地请来了张悟本做讲师。虽然张悟本并没有接受过医学教育，但鄢良单独给他上课，把中医理论讲给他听，面授机宜。在社区的讲座火了起来后，鄢良的团队将张悟本在社区的讲座做成了光盘，标价200元。
张悟本假象被戳破后，鄢良还告诉记者，即使放弃了张悟本，他们也不会放弃之前的模式，会再寻找一个新人，继续将食疗、养生做下去。做饮食的咨询比较特殊，法无禁止。
第二个单位是鹏飞一力出版公司，全程运作张悟本的《把吃出的病吃回去》，仅宣传费就花了上百万，去年11月上市时，该公司雄心勃勃要一年销售1000万，手段之一是在图书销售网站上排名“畅销书”的首位。
虚构头衔，是造星手段之一。在张悟本的光盘上，出现了张悟本的各种头衔：全国营养改善行动专家组成员、中国健康教育促进委员会讲师、卫生部微量元素重点实验室顾问、中国中医科学院中医药科技合作中心首席健康推广专家，等等。
关于“中国中医科学院中医药科技合作中心”，有关部门已经澄清：虽说是中国中医科学院下属的单位，但与中国中医科学院并无任何学术关系，只是一个企业管理的事业单位，自收自支，除总经理鄢良为中医科学院在编人员，其余均为外聘人员。中医科学院一内部人士则称，合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。
中国健康教育促进委员会这个单位不是虚构，但该单位已经声明：并没有张悟本这个人。
上电视开讲座，是最重要的推销手段，而一些新播出的节目也需要新星炒作，两者之间形成了互相提升的目的。节目收视率高了，广告收入自然增加，电视台就会从中牟利。
张悟本最初看上了北京电视台的《养生堂》节目，试图打进未遂，但却成为湖南电视台《百科全说》最火的嘉宾。
虽然湖南电视台否认与张悟本有利益关系。但据业内人士透露，在一些大的电视台做保健养生的节目，嘉宾一般都要给电视台付费一期节目的价格，一般都在十几万到二十几万。嘉宾通过电视走红，他的付出很快就会成倍地收回。文化公司会帮他策划后面出书等活动，从中收取不菲的策划费用。
理论荒谬 自我吹嘘
张悟本说，生吃长条茄子就等于吃降脂药，它不仅吸油，治血脂黏稠，还能治肿瘤。他声称多次用它们治好了肺癌、糖尿病、心脑血管疾病、肺炎等数十种常见疑难病症。
杨小姐看湖南台《百科全说》，听张悟本说能治高血压、脂肪肝，就托人挂了张悟本的号，结果发现张悟本给别的患者开的药方，都写着要补钙，而出了屋门马上就能看到一个卖钙剂的柜台，不少中老年人都成盒地购买。
天津市中医药研究院附属医院副院长、脾胃病专家刘华一表示，茄子提取物能降低血清胆固醇，但是生吃茄子对降血脂有效并没有科学认定，而且脾胃虚弱的人不适宜生吃茄子，很容易产生腹泻。
5月26日，悟本堂召开了部分媒体见面会，发布了这份报告，调查了2009年1月至2010年4月间，接受过张悟本食疗调理咨询的668名受众，以验证张悟本的中医饮食调理的真实性、可行性和科学性。
对于张悟本的“调查”，中国疾病预防控制中心专家陈春明表示，一般来说，数据样本量应采集至少3000人以上，“比如我们说这些因素跟疾病相关，都是几万人，对几万人情况进行分析的结果。”“像张悟本进行的120人这样的研究工作是非常弱的，甚至可以忽略不计的。”
北京中医药大学校长、国家973计划中医药专项首席科学家高思华指出，治愈率应该有一个很严格的统计学的方法，有大量的病例观察，而不能凭着自己说；至少是应该经过一个专家群体，经过大量的观察，证实的才能说。进行病例观察，必须是不正规的医院；而且医院的资质，是经过卫生行政部门批准的。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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