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年节生活史变迁:礼尚往来 50年代挎篮馒头回娘家 |
| www.sinonet.org 2012-01-20 北京晨报 [复制链接] 字体：大 中 小 |
从农业社会到如今的商品社会，中国人的社交态度在变化，社交的方式也在变化，可能唯一不变的，就是礼尚往来的传统。然而实际上，这个传统本身也无时不在变化。从最早的一筐馒头就可以回娘家，到如今的大包小包、高档礼品、数码产品乃至购物卡……
春节送礼的变化，不仅仅折射着中国社会改革开放几十年来经历过的道路，同样也表现出这个时代的阴阳两面。面对当下各种豪华、贵重的礼品，很多人在选择时，往往“只送贵的，不送对的”。如果“礼物”仅仅注重于“物”的价格，那么，礼尚往来也就变了味道。北京大学社会学教授夏学銮表示：“攀比不是传统文化，也不是应该提倡的风气。礼物贵重，并不代表着情意更重。过年送礼，重在礼，轻于物。”
随着春节的脚步越来越近，肯定有很多人在为过年送礼而发愁，究竟送什么样的礼品，才能既有面子，又能获得收礼人的喜欢和认可呢？
50年代
一筐馒头回娘家
在那个物资极其匮乏的年代，过年送礼仍旧以食物为主。年逾60岁的王女士为记者讲述了那个年代走亲戚的情景。她说：“那个时候，一到过年，女人们回娘家，挎一篮馒头就去了。送别的东西，一来没有，二来也不实用。很多时候，你带去的馒头就是招待你的食物，家里来客人了，热几个馒头就算是招待了。”
60年代
红宝书走遍天下
从50年代后期至60年代，大锅饭时代，食物不再是过年礼品中的一员。政治因素成为送礼的主要选择。家住朝阳的张先生说：“那个时候，送一本《毛泽东选集》就是最珍贵的礼物了。此外，《毛泽东语录》、《毛泽东思想胜利万岁》等也都是送人的好东西。送的人很高兴，收的人更高兴。这些书曾经激励了整整一代人。”
70年代
三件宝物才算铁
这是一个没有了年的时代，没有春联鞭炮，没有年货糕点，甚至连假期都取消了。农村里，人们大年初一还在上工，过“革命化的春节”，自然也就没有什么春节礼品了。但是礼品本身仍旧存在，比如结婚，最常见的礼品是毛巾、瓷茶缸、红袖标之类的，这些东西上面都印着红星，还有“抓革命、促生产”等字样。
80年代
拎包点心走亲戚
开放以后，过年的传统重新恢复，送礼也再次成为人们交往中重要的一环。不过那个年代物资仍旧匮乏，人们遵循着以前的规则，以需要为主。张先生说：“那时候大部分人还是送食物为主，自家蒸的馒头、炸的果子，也就能出门了；稍好一点儿之后，流行送点心，红皮儿的点心，用麻纸一包，上面再加一张油面儿的红纸，印着福字，再用绳子捆起来，提在手里；再后来，有成盒的糕点，里面有桃酥、蛋糕之类的，这算是高档的了。此外，拎一斤白糖、一包茶叶，也都是很好的礼物。”
90年代
烟酒从来不分家
这个时代，食物已经不再是稀缺品，而且，随着人们的逐渐富裕，仅仅送食物也不再那么受欢迎了。礼品开始逐渐变得五花八门，有各种外贸服装以及从香港、广州进入内地的新鲜小东西，像一块电子表、吹风机等小家电之类的，都是很时尚的礼物。不过最主要的礼物还是烟酒，一瓶酒、一条烟，气派又显身份，收礼的人也喜欢，即便是自己不抽烟喝酒，转送他人也很合适。
00年代
送礼就送脑白金
进入新世纪，经济水平和生活水平继续上升，礼品自然也水涨船高，随同升值。一般的烟酒已经不足以出手了。各种保健品、家用电器进入礼品的行列，从脑白金到黄金搭档的广告，占领了一个时代的广播和电视。以它们为代表的各种保健品，包括保健器械因此成为送礼大潮中重要的一员。此外，一些奢侈品也成为春节礼物的一员，比如化妆品、高级饰品、黄金珠宝、有高档烟酒等。
10年代
数码不够再送卡
10年代，送礼是一个讲究“品位”的年代，那些赤裸裸地表现出“我很贵”的礼品，逐渐不再被人们喜欢，更多价值不菲却又别具一格的产品进入礼品市场，比如数码产品，手机、相机、DV、笔记本电脑等。此外，书画作品、瓷器、玉器等也成为新宠，虽然不必是古董，但也显出了送礼者的用心。出现于00年代的购物卡、代金卡也大放光芒，单位发福利、朋友送礼，不知道送什么好，干脆发卡，自己去买，既方便了收礼者，也不像直接送钱那么庸俗。
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