星巴克在中国遭遇的逆转:从奢华到烂大街了(组图)

　　“人们来这儿，是因为这里很贵，还有这里还很奢……奢……”一位给星巴克在江苏某分店打工的小姑娘，使劲地想挤出一个高大上的英语单词儿。

　　“奢华(Luxurious)?”歪果仁韦德·谢泼德看出了小姑娘有点发窘，于是帮了帮忙。

　　“对对，就是奢华。”

　　在16日为“福布斯”撰写的文章中，谢泼德坦言，“奢华”的标签便是星巴克过去在进入中国的进程中，获取成功的重要法宝。

　　自1999年起首度进入中国开始算起，星巴克长期以来被中国新兴的中产阶层视作一种身份的象征。在高大上的商业街区里，城市中产惬意地在星巴克的门店中炫耀着自己的苹果“新”品、“驴”牌手包，还有昂贵的阿玛尼牌“白大褂”。

　　驴牌与白大褂的传奇……至于某种水果，这两天被黑得够狠了，这回放它一马

　　在一座座富有逼格的星巴克门店里，新兴的城市中产透过那窗明几净，比照着窗外蝼蚁般的忙碌，一下子心情顿时开始舒爽起来。

　　(可是，窗外却是另一番光景：就在你默念窗外sha B的路人时，路人正静静地看着你zhuang B。)

　　如今的情形怕是再也见不着了

　　然而，歪果仁谢泼德给自己，也是给中国的城市中产们提了个新问题：

　　在未来的五年中，当星巴克的中国门店从1900家扩张到4400家时，到底又会发生什么?

　　来自鄂尔多斯的叶秋(音译)直截了当地用了一句地道的互联网词汇，回答了谢泼德的疑问。

　　“lan da jie!”

　　叶秋还详细地向谢泼德解释了“lan da jie”的意思。叶秋说：“在中国，‘lan da jie’说的是，(某件东西)人人都有或者人人都可以拥有，不再有任何稀奇之处了。”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/