凯特王妃穿连锁店服装引发新潮流 成平价时装救星

凯特效应：凯特（左）这套剪裁得宜的洋装深受好评，引起网络抢购。

　　据台湾《联合晚报》22日报道，英国服装业者受到消费意愿低迷、棉花价格上涨的双重打击，业绩节节下滑，幸而最近得到王室加持，威廉王子的新婚娇妻凯特把连锁店的衣服穿出品味，“凯特效应”为服装业带来无限商机。

　　Reiss驼色洋装 抢购一空

　　受封为剑桥公爵夫人的凯特上个月在白金汉宫会见来访的美国总统奥巴马夫妇，身着售价仅175英镑的驼色洋装却艳惊四座，照片一公布，连锁品牌Reiss的网站立刻被蜂拥而至的消费者挤爆，所有分店的该款洋装几小时内全部被抢购一空。”

　　这已是Reiss第二次受惠于“凯特效应”，凯特在拍订婚照时穿了一件售价159英镑的米色Reiss洋装，消费者反应热烈，Reiss立刻赶工增加产量，接受网络订购，结果Reiss创造每分钟卖出一件的成绩，1000件洋装被抢购一空，进帐超过15万英镑。

　　在这个崇尚名人的时代，名流和时尚几乎画上等号，零售商当然乐见其成。名人如果穿了一件价格不那么高不可攀的衣服，厉害的网站马上进货，让消费者不费吹灰之力就能拥有“明星”风格。

　　除了凯特效应，英国首相卡梅伦的夫人珊曼莎穿着灰色圆点洋装出席保守党大会后，Marks and Spencer这套售价65英镑的洋装也卖到断货。

　　人力资源咨询公司Penna首席零售顾问李查兹指出：“模仿明星风格并非新潮流，只是现在因为有方便的网络，让消费者能够立刻买到那件‘非买不可’的衣服。”

　　凯特的婆婆当年也曾创造“黛安娜效应”，黛安娜嫁入王室后，服装风格深获好评，但当时消费者不一定能买得到她所穿的款式，只能模仿她的风格，不像凯特对服装品牌产生立即效应。

　　网上零售店Asos就是靠方便消费者模仿名人衣着而能迅速崛起，让消费者能够用可接受的价位把名流时尚穿上身，现在已发展出自有品牌，受到凯特哈德森等明星喜爱。

　　但并非所有名牌都靠外流打广告，凯特曾到时尚品牌Ted Baker门市店购物，但Ted Baker创办人凯文却十分低调的表示：“凯特是上门消费的客人，我们不想利用顾客作宣传。”他甚至不知道凯特买了什么商品。