霸气与底气 张艺谋与张伟平的“双剑合璧”(图)

张艺谋（左）张伟平

　　●权力王牌：贺岁档大片《金陵十三钗》。

　　●权力收入：投资创下华语片之最，聚集国际班底，刷新“大片”概念；申报13项奥斯卡奖。

　　●权力支出：《金陵十三钗》票房增长速度未如预期，冲奥之路任重道远。

　　2011年的最后几天，勤奋的张艺谋导演正率领《金陵十三钗》主创倪妮、佟大为在全国6大城市巡回宣传。此举被媒体们称之为“走四方”。“走四方”12月26日从南京站始发，当时距离电影上映日（15日）刚好11天。截至当日，影片票房坐收3.56亿元，和张伟平上映前喊出的“十亿”目标尚有一段差距。很多人据此猜测，张艺谋的此次“出巡”名为宣传，实为“拜票之旅”。

　　《金陵十三钗》是双张―――张艺谋、张伟平为贺岁档投下的一剂猛药。影片投资创下华语电影之最，张伟平宣称“投资高达6亿元”，全部由他本人押上房产贷款独资；选角方面做足“国际范儿”，请来“蝙蝠侠”贝尔加盟，“谋女郎”依然采用张艺谋惯用的地毯式搜索、饥饿式营销，不到最后不露真容；幕后团队由强大的“国际军团”组成，除了好莱坞顶级爆破团队外，共有来自24个国家的一千多人参与制作；营销方面，作为一部锁定奥斯卡的影片，张伟平请来好莱坞专业团队专门负责北美宣传运作，电影的北美点映时间比国内上映时间提前数日，以张艺谋为首的主创团队第一轮“发声”也选择了外媒……双张合力，务求把“大片”之“大”做到极致。

　　10年前，张艺谋的《英雄》开启了中国的商业大片时代。此后，他的《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》一直引领内地电影市场的大片风潮，这股风潮至今未退。也是从《英雄》开始，张伟平制造了一个个令电影业内人士叹为观止的营销案例。双张合璧，创造了华语电影一个又一个票房神话，也制造了一轮又一轮发酵式的“张氏电影”大讨论。2005年后，张艺谋暂停电影创作，埋首筹备北京奥运会开幕式，张伟平干脆休息了一段时间。

　　再度出山的张艺谋出人意料地拍了两部“小品”―――《三枪拍案惊奇》和《山楂树之恋》，均被视为“练手之作”。直到去年，筹备多年的《金陵十三钗》来势汹汹，商业上剑指10亿票房，艺术上锁定奥斯卡。双张的野心非常明显：意在开辟中国大片的另一个新时代。

　　但是，从目前的市场反应来看，这一步走得似乎并不像他们想象中那么顺利。目前国内影市拥有超过1万块银幕，一部电影或一个导演独霸天下的局面早已远去。2011年贺岁档，前有徐克《龙门飞甲》紧咬试与其分天下，后有徐静蕾的《亲密敌人》挟小清新之势分走一杯羹，《十三钗》的票房优势从一开始就不明显；从海外市场反应看，影片登陆北美院线后，外媒褒贬不一，冲奥之路任重道远。

　　不过，即使如此，《金陵十三钗》依然是这一年最重要的华语电影之一，仅以截至12月25日的3.56亿元票房来计，它彼时已经成为2011年仅次于《建党伟业》的华语票房亚军，而影片直到春节前都可能继续占据银幕，10亿元票房并非完全无望。北美方面，虽然影评人褒贬不一，但还是成功入围本届金球奖最佳外语片提名。作为一部敢于攻上北美圣诞档的华语片，它成功提高了国人对影片冲奥的信心和期待。如果它在奥斯卡上真的有所作为，将会改变华语片在美国院线票房“一日游”的惨淡境况。

　　还有一件事不得不提：上映前，张伟平力抗八大院线，最终改变了片方只得43%的分成，变成第一部5亿能分得45%比例的影片（之前冯小刚的《唐山大地震》也曾与院线谈判），为争取行业制片人及制片公司的利益奉献了自己的影响力。试问，除了张伟平，谁会有这份霸气？！除了张艺谋，谁有这份底气？！ ● 方夷敏 文隽