《一代宗师》海外票房佳 冲奥公关战全揭秘(组图)

《一代宗师》在柏林（上）和戛纳（下）的户外广告



《一代宗师》北美海报，专门打上了“马丁·斯科塞斯推荐”的字样



王家卫、斯科塞斯、哈维·韦恩斯坦（左起）欢聚《一代宗师》北美首映



《一代宗师》在《纽约时报》上的大幅广告

　　时隔7年之后，华语片打破冰局，再度入围奥斯卡奖。在今年的第86届奥斯卡提名名单中，华语片《一代宗师》收获“最佳摄影”和“最佳服装设计”两项提名。

　　虽然与“最佳外语片”提名失之交臂，但《一代宗师》出品方银都机构发言人表示：“两项提名已经足够让人看到中国电影的风采，是对王家卫导演十年磨一剑的一个鼓励，也是对所有香港电影工作者有所坚持的肯定。”

　　《一代宗师》也是近7年（继2006年的《霍元甲》之后）来，在北美市场商业成绩最好的华语片。它为这些年来跌入冰点的华语片出口产业，重新点燃了复苏的希望。尽管每年奥斯卡的遴选总有遗珠，媒体与影评人已见怪不怪，但《一代宗师》落选最佳外语片提名，多家海外主流媒体都表达出“遗憾”与“意外”。

　　在酒香也怕巷子深的时代，“宗师”究竟是如何走出本土的局限，一步步进阶奥斯卡小金人，并赢得北美主流媒体的认同？ 被公认为“最懂奥斯卡”的公关高手韦恩斯坦影业负责该片的海外发行，它带着“宗师”如何打下海外公关这场擂台赛？

　　欧洲预热

　　柏林初登场：

　　开幕影片来造势

　　一切首先要从2013年2月的柏林电影节说起。这一年虽然没有华语影片参赛金熊奖，但是王家卫和《一代宗师》却成为亮点，备受中国媒体和影迷的关注。早在2012年11月，王家卫将担任第63届柏林电影节评委会主席的消息就被公布，而一直在翘首企盼的影迷们更关心的却是：《一代宗师》能露真面目吗？

　　在经历了长达4年的改期、补拍等曲折之后，《一代宗师》终于宣布将在1月8日上映，并被柏林电影节宣布为当年的开幕影片。首次与王家卫牵手的韦恩斯坦公司开始出击，在《一代宗师》的首款北美海报上，打上了“王家卫新作”和“柏林电影节开幕电影”的字眼。

　　酷爱走红地毯的韦恩斯坦兄弟中的大哥——哈维·韦恩斯坦，这次没有在严寒的柏林挽着章子怡[微博]小姐的手踏上红毯。他在柏林发布了一个让不少有意参与来年奥斯卡最佳外语片竞争的电影“羡慕嫉妒恨”的消息——“《一代宗师》将在北美大规模上映”。一时间，表示看好《一代宗师》奥斯卡前景的海外媒体比比皆是。

　　戛纳再亮相：主打两张明星牌

　　《一代宗师》在柏林放映后，先期的好评率仅超过60%。于是，《一代宗师》迅速减少了电影在媒体上的曝光率，转而将主要精力放在了明星推广上。在2013年5月举行的第66届戛纳国际电影节上，章子怡以“一种关注”单元的评审身份，踏遍了戛纳所有的红毯；一向低调的梁朝伟也捧场导演杜琪峰，踏上了《盲探》的红毯，难得地与男主角刘德华把臂言欢，吸引了不少眼球。而戛纳电影节密集的各种公关酒会上，也经常能看到章子怡、梁朝伟的身影。

　　在韦恩斯坦的安排下，并未参与展映的《一代宗师》，却在戛纳混了个脸熟。街巷上、海滩上，《一代宗师》的海报与立牌随处可见；电影节场刊里，也正在报道《一代宗师》卖出版权的消息。明知道时间点并不合适，但为了该片的北美公映之路，韦恩斯坦可谓铺足功夫。

　　随着《绝美之城》、《阿黛尔的生活》等欧洲佳片相继出现，《一代宗师》通向奥斯卡最佳外语片道路上的对手日渐增多。下一步重点，无疑是要加强该片的北美宣传攻势。
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