专业解读:文章出轨门到底是不是电影营销?(组图)

　　“炒作”在娱乐圈算不上什么贬义词，明星只要有引发公众关注的诉求，都会充分调动自己每一个细胞的资源，不管真假的来宣传。文章出轨恋上姚笛一事，在事件发酵之初，曾被不少网友看作是文章参演的新片《我在路上最爱你》为了营销而炒作。毕竟网友们早已被各种重口味娱乐事件养肥了胃口，并不会把每件事都当真。如今，文章已用一纸声明向老婆马司令和公众忏悔，坐实了出轨的行为。那么回过头去，这件事从始至终是否可能和文章的新片营销有关呢?(文/三生凉茶)

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　　“炒作”在娱乐圈算不上什么贬义词，明星只要有引发公众关注的诉求，都会充分调动自己每一个细胞的资源，不管真假的来宣传。文章出轨恋上姚笛一事，在事件发酵之初，曾被不少网友看作是文章参演的新片《我在路上最爱你》为了营销而炒作。毕竟网友们早已被各种重口味的娱乐事件养肥了胃口，并不会把每件事都当真。如今，文章已用一纸声明向老婆马司令和公众忏悔，坐实了出轨的行为。那么回过头去，这件事从始至终是否可能和文章的新片营销有关呢?

　　疑问一：什么叫电影营销?

　　解答：关于营销，有一种还算靠谱的定义是这样的：“你为得到或者保持一个客户所做的一切都是营销。”任何一种市场营销都会包含产品、价格、宣传、渠道这四个因素，相当于电影的影片内容、版权价格和票价、电影宣传和发行等。拿好莱坞电影市场来说，营销策划通常是建立在科学运作的基础上，不凭感觉和经验，而是通过严密的市场调查和信息分析，设计出一个完备的营销方案。

　　“电影营销”在中国发展的时间并不长，2002年，张伟平和张艺谋联手拍摄的《英雄》被视为中国电影产业化的开端。不管是大摆千人宴还是角逐奥斯卡，商人出身的张伟平特别擅长借助事件和活动进行造势，甚至连如今大行其道的首映式都源自张伟平的主意。到了2011年，投资回报率高达1：20的《失恋 33天》首次提供了一个有可复制性的电影整合营销案例，善用新媒体是其最大的亮点。

　　疑问二：电影营销通常会用哪些手法?

　　解答：营销的本质是促进消费，这句话放到电影市场，就是片方如何将一名观众“勾引”进影院去看自家的片子。由于涉及的范围太广，以咱们国产片营销的段位来看，目前一般情况下也只能抓住宣传这个环节，比如常规的首映式、见面会、广告等。近年来，档期营销、品牌战略、话题营销之类的传播方式应用的也比较广泛。其中，话题营销多用在明星的恋情、友情、身价的各种炒作中。每当有新片上映时，这些传言就会纷沓而至。对未上映的新片而言，通过炒作而产生的话题自然能引发更多的观众去关注影片的信息，进而产生购买欲。

　　只是时代在发展，观众已经对各种绯闻炒作越来越不买单，免疫力也大大提升。近几年电影营销愈加规范，从预售、票房、用户评分等各项数据来看，在业内广受认可的一些案例，基本上都是围绕电影内容本身做宣传，忠实于目标受众，尽量让观众对电影本身产生兴趣。

　　不过，炒作明星八卦的手法仍然存在。通常演艺圈的炒作都是艺人负责提供故事素材，片方把握时机，经纪人或者当事人自己负责灭火，从而达到双赢的局面。

　　另外不得不提，电影行业本身有不断开发新营销手段的动力，这种热情往往也会招来外界对电影营销的妖魔化。例如口碑奇差的《富春山居图》最终收获不错的票房，就有人判断该片的营销方采取了“史上最强负面营销”，这恐怕就相当牵强了。

　　疑问三：文章“出轨门”是电影营销吗?

　　解答：文章在参演的新片《我在路上最爱你》中，扮演了一个富二代渣男，据观众统计出场时间不到十分钟。文章能在戏里戏外达成一致，恐怕是片方在拍摄之时也没能想到的。文章“出轨门”是不是电影营销，这个问题可以拆分成两个话题：第一，文章是主动爆料为影片做宣传吗?第二，片方会故意爆料为影片做宣传吗?

　　1、假如“出轨门”是文章与片方联手炒作

　　这种情况就意味着文章需要贡献自己“婚外恋”的料，他的老婆马司令要同意爆料，他的经纪团队还要时时备好“灭火器”。

　　商业社会自然要考虑投入产出比，而文章因为家庭和睦的阳光形象打造出了千万代言身价，他如果愿意为了十分钟的特别演出，而将自己的千万身价作为筹码的话，那只能说，文章对这部戏爱得极为深沉!

　　当然，从文章经纪团队对“出轨门”的公关速度和效果来看，他们这一次走的是危机公关路线，也就是事到临头才找“消防队”，完全没有展示出预见性。

　　2、假如“出轨门”是片方恶意放料

　　有眼尖的网友发现，文章缺席了《我在路上最爱你》每一站的宣传，这莫非是片方故意使坏，

　　如果片方有意拿文章的事情大做文章，等于将影片的形象与“出轨”挂钩。《我在路上最爱你》是一部与丽江旅行有关的“暖心爱情片”，从《我在路上最爱你》宣传阶段的诉求来看，它渴望的是营造一种“在路上与真爱相逢”的文艺氛围。原本影片的目标是号召大家“相信爱情”，要是跟文章的负面新闻挂钩宣传，恐怕“暖心”只会变成“闹心”。

　　同时，假设片方真的有预谋地放文章的料，这就意味着他们将与文章这位“80后首位百花影帝”撕破脸，面临老死不相往来的局面。不管怎么算，这都有可能是一桩“赔本赚骂声”的生意。

　　疑问四：文章“出轨门”为影片增加票房了吗?

　　目前，不管是票房数据还是排片量，《我在路上最爱你》在文章出事前后并无明显变化。截止至发稿时的票房为1100万，排片量在8%左右。

　　和票房不够辉煌相比，网友们对影片的评论倒是比较“亮眼”，很多网友称“绝不看负心汉文章的电影”之类的评论。关于“文章出轨是不是电影营销”的话题，小编也只能帮您到这儿了。