7月22日，北京数十名外籍男子扮演“斯巴达勇士”开展商业宣传活动，吸引了众多市民围观。在观念不断被更新重塑的当下，“男色”已经不可避免地被摆上了货架，“男色经济”也成为商家屡屡尝试的一项营销“妙方”。对于消费者来说，透过一层“美色”的华丽外衣，他们最看重的，依然是商品本身。
“美色经济”通常作为商业社会的一种营销手段，将受众的注意力通过“美色”转嫁到产品本身，从而产生巨大的商业价值，形成一系列的增值效果。图为2001年7月21日，江苏南京，“江苏省首届汽车文化节”首次邀请男模特登场，一位男模特站在越野车旁。
在很长一段时间内,对于“女色”的消费始终占据商业行为的主流，“美色经济”则几乎等同于“女色经济”，然而，近年来女性的消费欲望得到空前的膨胀，“男色经济”开始逐渐焕发活力。图为2002年5月1日，某商家为促销产品，邀请男模特赤裸上身，带着领带在露天舞台上表演。
事实上，“男色”本身就具有极高的话题性和吸引性，这种自带隐晦的元素刺激着人们的感官，人们以此来满足自己的猎奇窥探、追求新颖的心理诉求，因此借助 “男色”的营销活动，往往很自然就能营造出社会的热点话题。图为2005年7月6日，合肥一家商场促销推出“闻香识女人”活动，男模特在几个女模特身上闻香水。
2007年4月8日，江苏南京，某公司举行时尚派对，邀请4位男模特光着身体充当招待给嘉宾们倒酒。据公司负责人介绍，这只是一种半开玩笑性质的服务，他们所提供的半裸男招待和色情服务没有任何关系。
随着国内女性地位和经济实力的提升，同时女性本身具有明显的情感特征，容易产生冲动型的“非理性消费”。嗅到无限商机的商家开始大规模的采用“男色”作为其快速招揽消费者的方法。图为2012年1月5日，上海某广场内商家门前，外籍男模赤裸上身站在店门外招揽人气。
2012年2月11日，湖北武汉，江汉路一大型商场，12名高大型男分别扮演12星座不同角色，冒着接近0°C的低温，赤裸上身在商场内外走秀，令现场众多女孩发出尖叫。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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