春节难以割舍的人情负担 竞争激烈的礼品市场(图)

　　春节，这个分量最重的传统节日对中国人来说，除了意味着闲暇、欢乐、祈盼之外，还有着浓浓的“人情”。带着礼物走亲访友，是春节习俗的重要构成部分，也维系中国式的人情关系网络。

　　从农业经济时代的融合家族、乡里情谊，到城市化进程中寻根的温暖;从经济贫乏年代的牛皮纸包裹的瓜子、糕点，到物质高度丰富的今天的精美礼盒。时代的演变，不断赋予“春节送礼”新的形式和涵义，并形成了春节礼品这一独立而成熟的市场。

　　龙年将至，我们透过春节礼品的热度，感受人情的温度。

　　难以割舍的传统习俗

　　即便是在物质贫乏的年代，中国老百姓也崇尚着春节带礼物走亲戚。在经济高速发展，物质丰富的今天，送礼走访与吃团圆饭、守岁一样，依然是人们过年时坚守的重要传统习俗。

　　看着商场、超市摆设的龙年装饰，市民刘结中突然感觉到了春节的脚步。翻开日历一看，还有10来天就过年了，习惯于什么事都早做打算的他，已经和妻子开始列出节前采购清单，其中除了年货，还有各式礼品。

　　2000年，刘结中把年幼的儿子托付给父母，和妻子离开全州白宝乡老家开始了在桂林的辛苦打拼。当过装修工、贩过水果，如今38岁的他经营着一家小饭店，在市区买了一套房，生活安定。但他觉得，自己的根还在100多公里外的那个村子，每年春节都会带着妻儿回老家。

　　刘结中认为，陪父母一起过大年三十是孝敬之道，而初一到十五拎着礼物走亲访友则使春节变得更有年味。当他还是个孩子的时候，一个月能吃上几回肉就算村里经济条件不错的。但正月初一过后，家家户户都会拎着瓜子、糖果或自家做的糕点串门拜年。

　　“现在经济条件好多了，谁家也不缺那点年货，但一过年，还是要拎着大包小包给亲戚朋友拜个年。特别是像我们这样在外做生意或打工的，不趁春节回家时联络一下，感情就生疏了。”刘结中告诉记者，他也特别享受与亲友围着火炉聊一年来的酸甜苦辣的时光，那是一年里难得的轻松惬意的时刻。

　　老家在陕西的小李在桂林工作已经快3年了。像她这样在桂林工作的外地年轻人，虽然现在工作、生活圈子与老家几乎割离，但每年春节回家，还是要带着礼物给亲朋好友拜年。

　　“带着礼物拜访亲戚是我们那儿春节的一个传统，特别是像我这样一年才回一次家的人来说，平时或许可以不联系不问候，但过年时还是需要表表心意的。”小李说，过完年三十，老人就会叮嘱她按照辈分顺序捎上礼物给长辈们拜年，走完亲戚后便拜访同学和旧友。

　　对于像小李这样的年轻一代，春节送礼更像是一种不得不遵循的仪式，但他们同样在这个仪式中享受到了亲情的温暖与快乐。

　　随着生产方式的不断变革，人们的关系网络突破家族式乡土人情，而这大大扩充了春节送礼的对象。

　　建材店老板伍先宜的春节送礼名单中，除了亲朋好友，还有很多大客户和生意伙伴。“平时大家各忙各的，很少有时间走动，过年都有闲空，就乘这个机会送点礼，如今做生意竞争很激烈，加强一下感情，也为来年的生意更加红火。”

　　无论是遵循传统沟通亲情，还是从功利的角度获得另外的诉求，春节送礼这一淳朴习俗，在这个经济高速发展的时代同样得到了继承与发展。
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