茅台跻身奢侈品行列影响公款消费 茅台股价就大跌

　　1月16日，贵州茅台股价下跌5.98%，创下近14个月以来的新低。尽管许多白酒股票在这一天都呈现下跌趋势，不过“两市第一高价股”贵州茅台的下跌幅度是最为厉害的。

　　就在本月12日，胡润发布了“中国千万富豪品牌倾向报告”，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕和宝马等知名品牌同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。茅台酒排名第四，品牌价值被评估为120亿美元。

　　在“不求最好，但求最贵”的时代，许多商品被标上“富豪最爱”、“奢侈品”的标签后都成为抢手品。可为什么成为了奢侈品的茅台酒反而股价大跌呢？

　　茅台酒身上充满是是非非

　　恰恰是奢侈品标签让茅台股价大跌

　　茅台被胡润列为“十大奢侈品”第四位

　　茅台跌价直接原因：上海人大代表公款禁喝茅台提议

　　1月15日，新闻媒体纷纷报道和转载了这样一则消息：正在召开的上海市第十三届人民代表大会第五次会议上，上海市多位人大代表建议公款消费不准喝茅台酒。

　　许多人大代表都提到了茅台被胡润评为奢侈品这一新闻，有人大代表还表示，“虽然茅台从没有承认自己是奢侈品，但在价格的疯涨上具备了奢侈品的‘基因’，喝茅台越来越被视为‘身份’和‘品位’的象征，老百姓已经将其视为当然的奢侈品，这次被排进胡润奢侈品排行榜，也是一种旁注。对此种畸形现象，有必要断喝一声。”

　　第二天，茅台股价应声大跌。舆论和业界人士普遍认为尽管其中有大盘整体下跌的因素，不过最主要的原因还是上海人大代表的表态。问题在于，这些表态事实上只是地区性质的，甚至都还没有通过，为何就引起这么大的反响呢？

　　根本原因：对全国性禁止公款消费奢侈品的担忧

　　事实上，上海人大代表的表态之所以有如此大的全国性反响还是来自一项去年提出的草案。去年11月21日，国务院法制办公室公布了《机关事务管理条例（征求意见稿）》，意见稿第十四条明确规定，政府各部门不得采购奢侈品，违规者将受到严厉处分。

　　尽管这份意见稿对于什么是奢侈品没有具体的定义。不过显然，对于三公消费的主要对象来说，谁也不愿意去奢侈品的浑水。

　　一份广被引用的数据是，在茅台的整个销售渠道中，70%-80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应，只有20%-30%的供应量才通过专卖店等渠道到达终端市场。

　　因此，普遍认为假若茅台酒真的被禁止用公款消费的话，那么销售损失会非常大。这也就是为什么茅台会因为一个奢侈品标签而股价大跌。

　　正是为了保住国内市场，茅台对奢侈品称谓由爱到恨

　　事实上，茅台酒最开始是想成为奢侈品的。去年11月底，有新闻报道指出，记者从世界奢侈品协会证实，“大概在一个月前，贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜，随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。也就是说，在去年10月份，茅台还在谋求“入奢”。

　　值得注意的是，《机关事务管理条例（征求意见稿）》是在11月21日公布的。而茅台酒申请“入奢”的消息刚好在此后被曝光。对此，茅台集团名誉董事长季克良的出面回应，称“茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法”。茅台酒开始抗拒奢侈品这个称谓，而同样被胡润评为奢侈品的五粮液也是这样的态度。

　　茅台酒为何当初要申请“入奢”呢？这来自对海外市场的期待。世界奢侈品协会中国代表处首席代表、中国奢侈品贸易委员会秘书长欧阳坤表示，“贵州茅台想申请奢侈品，主要是目前国外的零售渠道并未承认茅台是高端白酒，因此茅台是想通过奢侈品这一身份，进入国际市场。”

　　而茅台集团的2011年半年报显示，海外市场只占到茅台整体销售收入的2.09%。对比国内的大头而言当然是小数目，因此，茅台集团不可能“丢了西瓜捡芝麻”。更何况，据调查，中国白酒在海外市场主要销售对象也是华人。“入奢”也不一定能够帮助茅台开拓真正的海外市场。
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