中国人开始厌倦“中国制造” 跨国公司来发展机遇

　　腾讯财经讯 北京时间5月7日，MarketWatch刊登题为《中国人已厌倦“中国制造”》评论文章，现全文摘要如下：

　　生活蒸蒸日上的中国大陆居民正开始将目光从国产品牌和低端商品移开，投向国外品牌和高端商品。这可能为中国大陆繁荣的消费类股票带来麻烦。但是与之相反的是，在中国大陆投资的跨国公司发现他们迎来了越来越好的发展机遇。

　　巴克莱在最新的研究报告表示，在工资持续实现两位数增长后，越来越多的大陆居民不仅变得富有，而且更加注重如何花钱。他们也想要购买更多的高级产品，甚至是进口的高档商品。

　　巴克莱警告那些忽视品牌建设的大陆公司，在消费者口味中他们应当实现研究开发(R&D)与产品开发的转变。很多当地企业曾通过低廉的价格取得了优势。随着低价产品时代的消亡，那些不能进步的公司将很容易遭到淘汰。

　　市场好像已经有了判断，可有些大陆的公司并没有达到要求。在过去的两年中，在巴克莱中国大陆消费者领域(Barclays mainland China consumer universe)涵盖的股票中有至少10支消费类股的市值减少了35%至85%。随后的问题就是利润下降，这是比周期性减速更加严重的问题。包括运动品牌如安踏、李宁、中国动向(China Dongxiang)，还包括高档时尚品牌宝姿时装(Ports Design)。

　　中国加入世贸组织后，相比于对国外资本有所限制的银行业，电信业和保险业，解除限制的零售业将受到外国公司的较大冲击。

　　同时，外国公司已经准备好展现自己的优势。

　　巴克莱的报告还有一些吸引人的章节，其中包括外国跨国公司因在华扩大投资规模，而将触角更进一步深入中国偏远地区并取得了进步。

　　耐克和阿迪达斯都在中国较小的三级城市甚至更小的城市进行扩张，并且取得一定的市场占有率。

　　可口可乐去年在华饮料销量增长了13%，其在饮料市场上的地位已经与康师傅(Tingyi)相当。可口可乐计划在未来三年内向中国市场投资40亿美元。

　　宝洁公司认为其在中国市场已经拥有了10亿消费者，其在中国大陆的年营收超过了20亿美元，在未来2至3年内该公司计划向中国市场投资10亿美元;在兼并了大陆糖果制造商徐福记和食品生产商银鹭之后，雀巢在华营收额约为50亿美元。

　　不仅仅是西方国家的公司给中国企业带来冲击，日本消费者产品公司尤妮佳(Unicharm)在华也实现了447亿日元(约合5.6亿美元)的销售额，而在2006年时其在华销售额只有100亿日元。

　　这表明许多跨国公司在华占据强势地位，至少都是非常有自信的。

　　在跨国公司兼并中国公司的同时，中国的公司也应该主动走出去，在国外寻求机遇以谋求更好地发展。

　　本文作者为MarketWach专栏作家克雷格·斯蒂芬(Craig Stephen)。(翊海)