外媒:引进中国“光棍节”搞促销?这是个问题(图)

　　中国国内掀起的“双十一”网购狂潮继续发酵。国外媒体不仅关注这一独特文化现象本身，也继续讨论着“双十一”可能给全球电商秩序带来的改变。

　　法国《论坛报（La Tribune》在一篇报道中提及，11月11日是中国的“光棍节”，与此同时，电子商务巨头——阿里巴巴也在这一天实现了全年度的最高销售额。阿里巴巴正试图在世界上的其他地区复制这一模式。

　　2014年11月11日，浙江杭州阿里巴巴集团总部，媒体记者在电子屏幕见证双11购物节成交额突破500亿元人民币。 澎湃新闻记者 徐晓林 图

　　报道称，美国人有“黑色星期五”和“网购星期一”，中国人则有他们的“光棍节”。中国有两亿单身人士。正如南京的大学生们戏称的那样，这些单身人士已经促成了一种商业现象。感恩节之后的几天之中，商家们创造了整个年度的最高销售额，这尤其得归功于在此期间的特价促销活动。中国“光棍节”的情形正与此相似。

　　《论坛报》注意到，今年阿里巴巴计划通过其为消费者提供的商务平台“全球速卖通”，将新上市的股份投入国外市场。时下，同东南亚国家一样，俄罗斯、巴西和美国的单身人士们都成了阿里巴巴的第一批销售目标。

　　与此同时，为了成就“世界上最为重大的商务事件”，阿里巴巴面向英国市场推出了低至五折的百万商品促销活动。阿里巴巴也已涉足西班牙市场，并在11月11日对其打折促销。

　　《论坛报》称，至少在中国，想要对“双十一”带来的大笔收入视而不见是件极不容易的事。在中国以外，电子商务也赚取了大笔的资金。除了天猫网站在日本的配送商和泰国的合作伙伴而外，美国人也加入了今年的购物节，比如美国珠宝商蓝色尼罗河公司、服装品牌橘滋，还有零售商好市多。最终，亚马逊——阿里巴巴的强势竞争对手也没能抵御住诱惑。2013年起，亚马逊中国也开始了“光棍节”促销活动。

　　《彭博商业周刊》“心酸“地指出，双十一近百亿美元的消费和美国人没有半点关系。

　　“当你听到世界最大的网购日是光棍节，你会想，‘那一定发生在美国’。”《彭博商业周刊》援引品牌专家David Rogers的话称，“你绝对不可能想到有一件大事居然和美国毫无关系——不过这就是事实。”

　　该报报道称，阿里巴巴实际上欢迎任何愿意在光棍节消费的人。这一电子商务巨头已经与一些美国公司达成协议——包括Costco （COST），American Eagle Outfitters （AEO），and Calvin Klein （PVH）——首次参与今年的光棍节活动，阿里巴巴和中国邮政服务达成的协议将会保证货物运抵全球220个国家。《商业周刊》称，阿里巴巴的目的就是在未来的十年内把光棍节打造成“一场真正的全球消费盛宴”。

　　但该媒体也表示，要想向美国出口“光棍节”将面临不小阻碍。首先，光棍节的数字设计——11月11日全都由数字“1”组成——在美国日历上已经有一个严肃的对手：退伍军人节。这个日子在学生开学后的休息之后，距离持续一个月之久的购物季仅几个月的时间。

　　文章称，企业可能会为了刺激消费，透过社交媒体对所谓的“假日”进行爆炸式推销，比如“全国甜甜圈日”、“全国宠物装扮日”、或是“全国咖啡日”。但是，除非你是亚伯拉罕•林肯，否则真正推广一个新的假日可比简单地宣布它困难得多。“这一定要和人们观念里的一些事情有关联才行。假日的意义不是企业为了私利就可以创造的。”达特茅斯塔克商学院市场营销教授Peter Golder说。

　　“人们可能会讨论赫曼假日，但是我的感受是，那是先前就存在的。”Golder说道，“阿里巴巴成功的关键就在于它选择拓展已经存在的概念，透过商家也想获利的目的进行盈利。”

　　即便如此，似乎不少美国网友对于增加一个购物狂欢节并不排斥。《商业周刊》这篇文章引来了大批美国网友跟帖，力挺“引进”光棍节。

　　一名叫Red的网友表示，“阿里巴巴旗下有天猫和淘宝，适应不同客户群。这篇文章显示出西方人对他们诸如百万美元的公司知之甚少。”另一名网友bridgebuilder78表示，“为什么不呢？依我看，美国经济面临着常年的恐慌，年轻人都不结婚了。全国到处都充斥着单身人群。让他们购物庆祝单身在这儿肯定也可行。”网名为John T的网友称，“我老婆是单身，这可真是个好日子！”网名为“Willie The Shake Speare”的网友称，“这对美国人来说是个好日子。越多的中国人成为消费者，或者过度消费者，对美国来说越是好事。”