出口转内销炒作:变了味的纽约时代广场广告(组图)

　　忽如一夜春风来，都去纽约打广告。管你老美看不看，反正只为国内秀。

　　对最需要创意的广告营销来说，最悲催的事情莫过于恶俗跟风，以至于东施效颦令人无语。当一种新颖的营销手段首次出现的时候，会吸引行业的关注、受众的目光、媒体的聚焦。但当目睹营销红利之后，诸多后续者蜂拥而至盲目效仿，或许最大的收获就是自得其乐。

　　纽约时代广场大屏幕广告就是一个最好的例子。时代广场又称为时报广场，是纽约曼哈顿中城的一块三角地带;这里是纽约的标志式地区，聚集着纳斯达克交易所等重要商家，也是全球人流最高的广场商圈，号称“世界的十字路口”。

　　去纽约时代广场的大屏幕打广告，原意是在向美国消费者展示自己的形象和产品，因为这里做广告可以获得巨大的户外广告曝光量。上世纪八九十年代，日本和韩国企业曾经组团占据纽约时代的大屏幕，吹响了索尼、松下、三星等品牌进军美国市场的号角。

　　在我的记忆中，近年来在纽约时报广告印象最深、力度最大、时间较早的中国广告是2011年初的中国国家形象广告。随后上海、苏州、武汉、成都、泉州等30多个国内城市都曾经来时代广场打过广告。不排除一些地方政府的形象工程因素，但这些城市形象广告的主要目标还是美国民众，希望吸引更多的游客和商客。

　　如果我没记错的话，最早动脑筋把时代广场大屏幕广告变成“出口转内销”营销手段的互联网企业是巨人集团。是的，就是推出脑白金等一系列粗暴却有效的争议广告的史玉柱的巨人集团。

　　从2012年开始至今，他们连续在时代广场大屏幕打出了《征途2S》、《巫师之怒》、《仙侠世界》等系列游戏广告。截至到目前，巨人集团是纽约时代广场大屏幕广告次数最多、频率最密、玩法最多的国内企业。我不得不佩服他们的广告创意。

　　但与之前为了“走出去”而打广告的中国政府与企业不同，一直擅长营销创新的巨人集团把纽约时代广场大屏幕广告玩成了“出口转内销”的新广告玩法。广告的受众不再是美国消费者，而是为了制造热议话题，兜个圈子回国影响国内消费者。如果你还记得的话，2013年时代广场出现“屌丝”广告以及微博后续出现的争论就是他们的创意。

　　一招鲜，吃遍天。如果说巨人最早这么玩还有点创意的话，那么之后的一系列盲目追随者却让这个“出口转内销”的营销手法活活玩成了现在的恶俗泛滥。

　　来扒一扒纽约时代广场大屏幕广告。在微博搜索下，曾经来纽约时代广场打过广告的企业或者个人包括：华为荣耀、ktv应用唱吧、微软小冰、联想旗下ZUK、人民大学、国美在线、祁门红茶、百度输入法，甚至还有秦岚代言人的化妆品、深圳某手表等等。

　　这些产品大多数都和美国市场毫无关系。此外，还有一些从来没听过名字的微商产品也号称登陆过时代广场大屏幕，包括卫生巾、洗脸皂等等，但我怎么看都像是PS的合成图片。加拿大华人网 http://www.sinonet.org/