成人涂色绘本迅速走红中国 八成买主为女性(图)

一名网友晒出的涂色绘本 图片来自网络

　　“不是在涂《秘密花园》，就是在买《秘密花园》的路上。”

　　2015年6月，由英国著名插画家乔汉娜·贝斯福（Johanna Basford）创作的成人涂色绘本《秘密花园》进入中国市场，随即走红，以至于有网友用上述夸张的语气来形容其热销程度。

　　据记者了解，近日，上海、杭州、南京多家实体书店卖到断货，京东、亚马逊、当当等网站该书也位居热销榜前列。当当网的一份公告显示，该书预售量已过10万册，“出版社正在紧急加印”。

　　八成购买者是女性

　　事实上，这本书2013年就在英国出版了，2014年风靡到日本和韩国，今年6月登陆中国市场。

　　短短1个月时间，迅速蹿红。不少人在微信朋友圈转发了这本书的有关图片，以及与之有关的“配色攻略”、“减压大法”等内容。

　　7月13日，南京知名民间独立书店先锋书店，入门的畅销书区域已摆放了一厚摞《秘密花园》。“这次进了一百多本，上个月的一百多本已经卖光了。”该店负责图书采购的陈先生正指挥工作人员从仓库里调货。

　　这是该书店近期卖得最好的书之一。这本售价42元的绘本，全书只有264个字，其余均为黑白线条组成的铅笔画，线条大多精致繁复，全书96幅黑白画可任意填充颜色。

　　“这几天，好多人专门过来问我有没有这本书卖。”书店的一位男性工作人员告诉澎湃新闻记者，“全是女生来买。”当被问及他是否喜欢此时时，他笑着说：“男生一般不是很感兴趣。”

　　现场翻看这本书的也多为女性。一位年轻女士告诉澎湃新闻记者，“身边很多朋友从韩国代购这本书，我觉得这本书让人自由发挥想象力，还可以减压。”

　　京东商城7月10日发布的一则“《秘密花园》简体中文版大数据”报告显示，女性购买者超过80%，20%的男性仍有一定比例是买来送给女友或者老婆的。此外，18-35岁的人占比达到68%。

　　对此，南京大学心理学系的陈昌凯老师认为，年轻女性是这本书的购买主力可能有两个原因：一这个年龄段的女性容易受网络传播的影响；二是拥有网络购物账号的人里面，女性可能偏多。

　　涂色书背后的“治愈”心理学

　　据英国《卫报》报道，亚马逊的十大畅销书榜单上有4本是成人涂色书。那么，涂色书为何能够在不景气的纸质书市场上如此大放光彩呢？

　　中国大陆独家出版《秘密花园》的后浪出版公司的图书编辑此前接受媒体采访时表示，现代人生活节奏快，压力大，人们提倡慢生活，把节奏降下来。因为只有慢下来，才能真正体会到生活中细致的滋味。“而涂色就是这样一个慢下来的过程，你不可能一蹴而就，必须一点点涂。”

　　通过绘画舒缓心理压力的方式在心理学中是存在的。陈昌凯老师介绍说：“绘画治疗是心理治疗的手段之一，类似的还有捏泥人、剪贴画、沙盘等，都是通过动手来表达你内心的想法，同时舒缓部分压力。”

　　上海一家曼陀罗绘画工作室的负责人告诉澎湃新闻记者，《秘密花园》和曼陀罗绘画一样，“都能够让人静心。”曼陀罗绘画练习是著名的绘画治疗法之一，“在纸上画一个圆然后在圆内着色画图，一切全凭直觉，到你觉得‘完成了’，抒发够了，再停笔。”

　　“涂色这个动作本身是情绪的一种宣泄和表达。”陈昌凯说，这是不错的缓解压力方式。但他并不认为这是这本书火爆的原因，“促成其火爆的原因更多的应该是网络的传播。它这么火，已经超出了这本书本身的价值。可能很多人在网上看到那些非常美的画的时候，就产生了自我尝试、想要画一画的心理动机。”

　　先锋书店负责图书采购的陈先生也对澎湃新闻说，“这一阵子网上炒的比较厉害，朋友圈各种软文，还有明星推荐，所以卖得好。过一段时间热度估计要降下来。”

　　也有网友认为，这本成人绘本得到了“跟风式”狂欢的待遇，可能与现代都市人的“为了在社交网站上分享和炫耀”的社会心理有关。