付费电视举步维艰 央视介入，明年可免费看英超？

　　来自英超经营方的消息，英超方面正在考虑亲自出手运用广告商买单的方式，将英超转播权还给中央电视台。如果这一操作得以实施，将意味着中国球迷很快可再次回到免费收看英超转播的时代！日前，英超国际转播与媒体合作部主任菲尔·莱恩斯亲口证实了这一计划，并表示，“如果一切顺利的话，中国的观众在明年就能重新看到英超比赛了。”

　　高层用免费政策救市

　　这一消息是菲尔·莱恩斯接受英国著名足球杂志《越位》记者采访时透露的，莱恩斯表示：“英超作为世界上运作得最为成功的联赛，曾经在中国这个世界上人口最为庞大的国家拥有超过3000万的庞大收视群体。但自从2007年英超转播权被卖给付费电视后固定用户总数下滑至3万人，缩水了1000倍。这是我们不愿意看到的。”

　　为了能够让英超恢复到付费转播之前的“盛世”，莱恩斯表示他们已经制订了一项空前大胆的计划，那就是英超准备与旗下的赞助商商议，让这些国际大公司为CCTV的转播费用买单。而作为回报，CCTV将在比赛过程中为他们免费播放广告，扩大其在中国的影响力。对此，英超国际转播与媒体合作部主任菲尔·莱恩斯亲自给出解释：“我已经与一些大财团和广告商进行了接触，他们有意向会替CCTV支付转播费用，让中国观众免费收看英超。”

　　重归免费时代是双赢

　　据悉，英超联赛2010年至2013年的转播合同首次投标将于2009年2月4日截止。此前天盛和ESPN都表态要参与英超的竞价，央视体育频道总监江和平也表示不排除央视参与竞争的可能性。但反观天盛方面，其在近两年中的经营可以说是一败涂地。这种观点似乎也已经得到了英超官方的默认，否则对方不可能会提出如此大胆的一个方案。

　　谈到回到免费时代的前景，莱恩斯表示：“只要不需要高昂的电视收视费，我想中国球迷都会乐意再看到英超，具体的受众我们预计将达到3亿。这对广告商来说也是有着巨大的吸引力。”莱恩斯还表示已经有广告商对这个方案非常感兴趣，但是，莱恩斯拒绝透露这些公司的名称，只表示它们都是体育用品、软饮料以及酿酒行业的国际大公司和全球知名品牌。

　　莱恩斯补充道：“这一点也获得了英超联盟CEO斯库达摩尔的认可，如果一切顺利，我们将在2010年签订合同。作为回报，届时CCTV将在比赛中为这些企业免费插播广告。这将是个双赢的局面。”

　　江和平则表示，由于英超和天盛还有一年转播合同，因此央视暂时还没有考虑竞标英超转播的具体事宜，但这并不代表央视没有这方面意愿。他表示，央视将来可能与英超联盟商谈转播计划，如果能谈拢也可能买下转播权。

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　　NBA免费转播尝甜头

　　如今在中国搞得有声有色的NBA联赛当初也是通过送上免费电视转播的“蛋糕”打开中国市场的。1991年，斯特恩首次造访中国，与中央电视台洽谈转播NBA事宜。斯特恩耐心地说明NBA水平世界一流、转播不收费等好处，直到央视同意转播，当然这一切也是广告商买的单。

　　其后NBA还不惜花大价钱引进中国球员，同时在中央电视台投放广告，低价出售转播权，最终将中国打造成了NBA除北美地区之外最大的市场。

编辑：小屋