美国偶像为何轰然倒塌 一起离奇的车祸牵出性丑闻

　　所有致力于培育天才的中国家长，都应该读一读泰格・伍兹的故事。

　　毫无疑问，被称为老虎・伍兹的他，是高尔夫运动的天才，也成就了这项运动在全世界的突出地位。为此，他获得了相比其他高尔夫运动明星、其他体育领域内的佼佼者更为丰厚而长期的名利回报，成为持续的现象级体育明星，就连获邀出席奥巴马就职典礼并发表演说一事，也被不少美国政情观察人士解释为后者有意利用伍兹的巨大声望。

　　但这样一个超级巨星，却因一起拙劣离奇的车祸，牵出了堪与贝卢斯科尼“媲美”的性丑闻，由此在极短的时间内，使其光辉形象彻底崩塌，商业价值也巨幅缩水……

　　这跟培养天才有什么关系？伍兹的球技天赋毋庸置疑，但具体表现为这些年来球迷们所看到的特点，却是来源于他那位美军黑人中校出身的父亲、泰国裔母亲的独特培养方式；如前述，伍兹是长期的现象级体育明星，其口碑效应和商业价值，在许多时间段内与其相对糟糕的赛果战绩完全背离――这取决于他父亲，厄尔从伍兹年少的时候，就有意识搭建的明星品牌营销战略。

　　自从两岁时出现在《迈克・道格拉斯秀》节目起，伍兹就已经成为一个商业化的体育品牌，被包装成一个富有超凡魅力的人物形象。《老虎・伍兹：一个美国偶像的真实故事》书中描绘了一个极易给人留下深刻印象的情节：在美军服役期间从事过媒体工作的厄尔，深谙其中技巧，决心把这些教给小伍兹。

　　随着泰格・伍兹长大，厄尔教会了孩子用富有感染力的套话、重复话搪塞媒体；在伍兹成为职业选手前，就已经是青少年业余比赛的三连冠得主，显示出独立操控媒体的能力，凡是得罪过伍兹本人或家人的记者、媒体，就会被剥夺采访资格。当伍兹签约成为职业选手后，就由厄尔主推建立了一个强大的公关团队，采用更强势的方法维护伍兹的形象，其手法包括，帮助记者修改报道直到它们读起来像泰格・伍兹的社论式广告，有些报道虽然正面却不符合伍兹形象的整体传播方案，相关记者也会接到“善意提醒”。很自然，当伍兹品牌的商业价值到了一定存量的时候，赞助商也会设法强化对传媒的控制，尽可能维护伍兹形象。

　　这里必然又要涉及到几个问题，第一，伍兹的父亲为何采用那种特殊的培养、包装方式？原因在于，伍兹的父母都是少数族裔美国人，曾饱受歧视，渴望通过子女的出人头地，来改变自己的社会地位。厄尔与库提达的结合，是其第二次婚姻，在第一次婚姻时，厄尔对妻儿关注不够，并很不负责任的解除了彼此关系，却积累了负疚心理，中年得子（泰格・伍兹）后愿意将全部注意力放在孩子身上。

　　第二，由其父开启的“明星包装战略”，究竟对伍兹本人造成了什么本质性的危害？伍兹本人长期生活在父亲的庇护之下，并靠着父母打造的明星包装战略一步步走向成功，没有对个人责任、家庭责任、社会责任形成全面理解，甚至可以说，伍兹的心智模式长期停留在受监护的未成年人状态，一旦脱离有效监管和监督，就会刻意挑战父亲管制之外的社会规则，放纵自己的愿望。当厄尔年老因病去世后，伍兹的精神寄托和监管者都消失了，这也就是为何伍兹在收获幸福婚姻之后，非但不对寻欢作乐有所收敛，反而变本加厉（伍兹婚后偷腥时从不采取任何防护措施，这被美国媒体严厉批评为对合法配偶、子女的严重不负责任）。

　　书名：《老虎・伍兹：一个美国偶像的真实故事》

　　作者：（美）史蒂夫・海林