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乌云笼罩诺基亚:裁员万人 高管换血 出售Vertu |
| www.sinonet.org 2012-06-16 经济之声《天下公司》 [复制链接] 字体：大 中 小 |
据报道，裁员1万人、出售旗下奢侈手机品牌Vertu（威图）、管理团队大洗牌、收购手机影像技术公司。进入6月份之后的诺基亚的一系列动作，让人们不禁猜想，刚刚大修过的病人诺基亚，是否又重新回到了病危状态。
数据显示，最新一个季度，诺基亚净营收为73.5亿欧元，同比下滑29%；净亏损9.29亿欧元，而上年同期净利润为3.44亿欧元。这是诺基亚自2011财年之后，历史上的首次亏损。
凄惨的是，诺基亚保持多年的全球市场老大的位置也被三星夺走。据媒体最新调查数据显示，在大中华区诺基亚曾经最有市场优势，2012年第一季度营收从19亿欧元直落到5.7亿欧元，大降70%。而在2007年，诺基亚最鼎盛时期，它的市场份额甚至接近了全球的一半，而第二名的三星仅仅11%。
为了减少亏损，扭转手机销售不利的局面，诺基亚计划在全球展开裁员，预计将在明年底前裁员约1万人，并关闭位于德国、加拿大和芬兰的三座工厂。同时，首席营销官德华德、手机部门负责人麦道威、市场部负责人萨文德纷纷离职。
据了解，自史蒂芬・埃洛普2010年9月出任诺基亚首席执行官以来，诺基亚已经经历了数轮裁员。加上本轮裁员，埃洛普出任诺基亚首席执行官期间的裁员总数已达到约4万人。从数据看，截至2012年3月底，诺基亚在全球的员工总数为5.35万人。而按照诺基亚的计划，预计可在2013年底前节约16亿欧元的生产成本。
看到此情此景，不知道诺基亚CEO埃洛普会作何感想。两个月之前，诺基亚大病初愈，一度有了复苏的迹象。在欧洲，lumia系列手机销量一度超过苹果和三星。诺基亚全球CEO埃洛普对此很满意，甚至在当时，他到中国发布中国电信CDMA版本LUMIA系列手机的时候，还说到：诺基亚正如中国的永定门一样，曾经遭遇过挫折，如今正在重塑辉煌。
埃洛普：永定门曾在50年代被拆掉，但在2005年完成了重建，现在它依旧辉煌。而诺基亚正如永定门一样，有着悠久历史，虽然经历了低谷，但最近几年正在重塑自我。
评论员李光昱：诺基亚基本上在中国是销量最好的手机，在很多广泛的人群之中都有很大影响，诺基亚关键的问题在于作为一家科技企业，如果缺乏了创新的能力和意识就会走向灭亡。
在完成万人裁员、高管大换血等一系列动作之后，诺基亚CEO埃洛普表示，接下来的诺基亚"必须重塑生产模式，创新结构，保持信心。"他在声明中表示，裁员后，诺基亚将专注于Lumia品牌的培养，打造其成为出众、有吸引力的产品和服务。还将重点投资地理位置服务，向新领域拓展地理位置平台，从而提升手机业务的竞争力和盈利能力。
诺基亚同时宣布，他们完成了对瑞士图像公司斯卡拉多的收购。据介绍，诺基亚正在拓展自身的成像资产，并推出了主打拍照功能的N8和808PureView手机。此外，诺基亚将继续研发塞班S40和S30设备。
在表态专注Windows-Phone 手机的同时，诺基亚还宣布出售不符合诺基亚重振战略的Vertu（威图）奢侈手机业务的股权。而出售之后，诺基亚将继续持有Vertu约10%的股份。
在新的架构下，诺基亚将重心调整到三条主线上：以Lumia为核心的智能手机产品线、以地图为核心的地理位置服务平台和传统的低端功能手机业务。
当然，诺基亚还有一条路，那就是被微软收购。去年年底，微软考虑收购诺基亚，但是在查看了其财务账目后，微软暂缓了收购行动。而分析人士认为，现在形势大变，没有诺基亚，Windows Phone恐怕很难在市场上立足，从一定意义上而言，微软将是"被迫"收购诺基亚。
对于微软，现在收购诺基亚要比去年收购花费少多了，诺基亚股价交易已经达15年最低。去年11月底，其股价为7.38美元，现在仅为3美元。据《纽约时报》报道，自去年诺基亚与微软宣布了他们的Windows Phone协议之后，其股价下跌了75%。因此微软可以以一个很低的价位将诺基亚吸收进来。
有观点认为微软是在故意做死诺基亚，将股价压低后再出手。
李光昱：我觉得这种可能性不大，基本上Windows没有必要这样做，如果系统足够好的话完全可以不收诺基亚，直接找其他的中国企业贴牌代工就完了，根本没有必要专门收购诺基亚做手机，这相对来讲成本还是高。加拿大华人网 http://www.sinonet.org/
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