小米手机处境艰难不再是优等生 1亿销量恐落空

　　小米手机约90%的出货量都来自中国，因此如果这一市场没有足够高的增长率，那么小米的处境将不容乐观。小米开拓海外市场的步伐是否足够快，是弥补国内市场的增长放缓的关键。

　　日前，小米董事长兼CEO雷军在微博中披露了小米最新的手机销售量数据。截至2015年6月30日，小米上半年手机销售量为3,470万台，低于去年下半年的3,500万部，而小米也已经将本年度的销售目标下调至8,000万至1亿部。不难看出，小米在下半年里需要大幅提升销量，才可能达到目标下限。原先的销量稳坐全国第一，到如今的滑坡，未来小米的处境无疑将愈发艰难，而从其转战印度市场经验表明，渠道和专利或是未来谋局海外市场关键。

　　由于市场渗透率趋于饱和，中国智能手机的年化增长率已经从去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。国际调研机构IDC也表示，2015年中国智能手机出货量将仅增长2.5%，首次低于全球。智能机市场“全民造机”、稳赚不赔的黄金时代已一去不复返。

　　在智能手机行业走到拐点的当下，小米也遇到了自己的瓶颈期。虽然此次小米以3,470万部的销量交出了一份靓丽的期中考答卷，但却低于去年下半年的3,500万部。这是自小米2013年首次展示半年销售数据以来，销量第二次出现环比下滑。此前雷军一度将今年销售1亿部智能机的目标下调至8,000万部至1亿部，然而3,470万的销量无疑给下半年销售带来巨大压力。若下半年的销量没有重大突破，雷军的美好愿景恐将化为泡沫。

　　再来看看同为优生的华为上半年晒出的成绩单：6月24日，华为中国区消费者业务总裁朱平宣布，上半年华为手机出货量为,5000万部，5月单月出货量1,000万部，中国市场占比50%，其中销量同比增长40%。

　　拼全球销量，华为完胜小米；而拼国内销量，小米则完胜华为。虽说不论小米还是华为，能够跑赢大盘已属不易，但据业内人士透露，华为的销售数量和小米接近，销售额却高于小米不少。小米33%的增长是以产品价格重心下调为代价。

　　有分析师认为，小米约90%的出货量都来自中国，因此如果这一市场没有足够高的增长率，那么小米的处境将不容乐观。小米开拓海外市场的步伐是否足够快，是弥补国内市场的增长放缓的关键。

　　然而，小米的海外扩展之路并非一帆风顺。一是受困于专利短板，专利所有者频频施压。去年底，小米被爱立信诉至印度高等法院。一时间，小米旗下全线手机产品在印度市场遭“红牌”，虽然最后以预缴保证金形式暂获准入，但对于积极谋求“国际化”的小米无疑是当头一棒。再是海外市场虽前景广阔，但不乏众多竞争者前后夹击。据悉，印度第二大电商网站Snapdeal近期举行了一次促销活动，在智能手机领域，大神手机超过小米，成为销量冠军，诺基亚、苹果和三星尾随其后。此外，小米还将经受来自这些新兴市场贸易保护主义的考验。例如，印度正大力推广国内产品，而巴西设置了极高的进口关税。