外媒看双11:主战场移到北京 开始走向全球(组图)

　　双十一网购节

　　11月11日消息，2015年的“双十一”又将在中国电商界留下浓墨重彩的一笔，但和往年不断破销售记录的“双十一”不同的是，今年阿里巴巴将“双十一” 主战场移到北京并举办了“双十一”晚会，邀请国际明星，这让外界看到一个更有野心，誓将国际化路线坚持到底的阿里。

　　多项数据预示今年的“双十一”要再创记录。在零点过后的一个半小时内，阿里的双十一总销售额就突破50亿美元，而在去年，达到这一数字阿里用了13小时。

　　据《福布斯》报道，来自德意志银行分析师艾伦•赫拉维尔(Alan Hellawell)预计今年“双十一”全天将阿里将实现826亿元销售额，同比增加40%，其中大部分的增长来自海外产品以及大件商品订单。

　　主战场移至北京的战略意义

　　今年的“双十一”晚会在北京奥林匹克中心的水立方举行，阿里也将今年主战场转移到了北京。 移到北京对阿里具有重要的战略意义，《彭博社》称，阿里股价不断下跌使公司蒸发了550亿美元市值，而“双十一”则正是恢复公司形象，弥补损失的大好机会。主战场移到北京不仅能够大大增加公司的曝光度，另外也能渗透阿里竞争对手京东的大本营，并进一步争取中国北方的市场。

　　“这一举动具有象征性的意义，它表示转移到首都的阿里巴巴才是中国无可争议的电商老大，”伦敦调查机构CM Research分析师赛勒斯·梅瓦瓦拉(Cyrus Mewawalla)表示。“从政治上来讲，这也代表阿里巴巴在努力和中国政治中心接近，向外界释放出要采取和中国政府战略一致的信号。”

　　马云和邦德扮演者丹尼尔•克雷格

　　走向全球

　　“双十一”晚会除了邀请名人和明星之外，还有来自海外的特殊嘉宾。其中就有来自《007电影》中邦德的扮演者丹尼尔·克雷格，以及流行美剧《纸牌屋》中腹黑总统的扮演者凯文·斯贝西。

　　《福布斯》认为两位外国明星的亮相似乎从另一面契合了阿里今年“双十一”的主题，即走向全球。过去一年，阿里巴巴都在努力将自己打造为国际品牌进入中国的一个入口，而英国零售商森宝利(J Sainsbury)，美国的梅西百货、好市多(Costco Wholesale Corp)，日本办公用品直销商爱速客乐(Askul)都已入驻了阿里平台。

　　从去年开始，“双十一”就已经超越了国外著名的“黑色星期五”购物活动。去年阿里“双十一”的总销售是571亿元，而“黑色星期五”的销售额是417亿元。更不用说“黑色星期五”的销售额来自美国全部的零售公司，而“双十一”出战的只有阿里巴巴。

　　“‘双十一’是海外品牌进入中国市场，真正接触中国消费者的一个黄金机会，”来自消费者研究公司Bomoda的分析师表示，“来自全球的零售商对这个购物节兴趣浓厚，原因是可以通过这个节日和中国消费者建立起长期稳定的销售关系。”

　　和中国疲软经济走势“相背”

　　2015年“双十一”火爆的同时是中国近年来疲软的经济走势。据《彭博》报道，中国的经济扩张已经到达近25年来的最低水平，企业盈利能力走弱。但阿里巴巴上个季度财报显示，在尝试向目标用户投放特定广告之后，阿里销售额上涨了近30%，再度提高了阿里的营收水平。

　　另外，有迹象表示，未来“双十一”活动将会变得更加宏大。中国人口众多，地域辽阔，对于电商而言还有着很大的发展空间。据《连线》报道，调查机构尼尔森的调查结果显示有56%的消费者表示他们会在今年的“双十一”活动中消费高于去年。另外，意识到这个电商活动的用户数也要高于去年。“消费者行为变化很快，而在中国有很多消费者还并没有在网上购物，”来自调查机构Gartner的分析师表示。“中国在线零售额将在未来5年的增长率都保持在两位数。”

　　在“双十一”开始前一天，李克强总理曾致电马云，祝贺这次电商活动的创举和成绩。从总理为阿里站台或许能看出些端倪，电商拉动内需，帮助中国经济实现从投资到消费的转变或许就要发生。