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全球100大品牌 可口可乐榜首 两岸三地全军覆没 |
| www.sinoca.com 2009-09-18 联合报 [复制链接] 字体：大 中 小 |
全球经济滑坡，可口可乐照样美得冒泡。美国「商业周刊」（BusinessWeek）17日报导该刊和全球品牌谘询公司Interbrand协作的第九次年度评鉴结果，可口可乐连续九年名行全球百大品牌榜首，品牌价值687亿美元（台币2兆2287万元），比一年前上升3%。
两岸三地 全军覆没
百大之中，亚洲只占九家，分别是丰田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、现代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。两岸三地的品牌全军覆没。
品牌价值的算法系以「净现值」（net present value，NPV）为依据，预期收入的现值减去总原始投资即为净现值。受评企业必须提供公开的财务数据，其营收必须至少三分之一来自本国以外。
全球零售业龙头沃尔玛的国际营收不到这门槛，因此不具受评资格。榜单和评鉴细节可看18日上市的最新一期「商业周刊」。
瑞银退步 奥迪进步
一年来，品牌江山有些明显改变。瑞银（UBS）退步最多，滑坡31名，掉到第72，品牌价值丧失50%。花旗集团品牌价值失血49%，掉到36名。
Intrabrand运行长表示：「这些公司丧失了客户、投资人和员工的信任。」
可口可乐 打行销战
亚马逊（43）、百事可乐（23）、奥迪（65）、汤厨（100）的行销团队在充满挑战的一年里发挥逆势操作的能力，都有长进，就像可口可乐。可口可乐单在2008年就在全球推出七百种新产品，行销和包装无懈可击。
经济衰退另外制造了几个明星，包含Google。Google的品牌价值从去年劲增25%，达到今年的320亿美元，业务多元化，包含新建广告模式和Android手机软件，居功最大。
不过，百大品牌的总值今年首度下跌，跌幅4.6%或5亿5472万美元。七个品牌更掉落榜外：包含美林 （去年34）、美国国际集团（去年54）、荷兰国际集团（去年88）。
银行、汽车 不敌食品
综观榜单，大银行和汽车的表现最差，食物品牌颇有进展，可能是因为经济不景气，在家吃饭的人增加。
年度全球品牌榜开端以来，共有30个品牌落榜，包含AT&T、波音、海尼根、「时代」杂志和芭比娃娃。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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