解析《建党伟业》上座率为何不如《建国大业》?

　　6月15日，《建党伟业》正式亮相全国各大影院；上映前，导演黄建新曾表示，《建党伟业》票房一定会超过《建国大业》。由艺恩咨询提供的数据来看，首周末票房已收1.16亿元人民币，勉强与09年的姐妹篇持平。《建党》还赢得了吗？从这两年迅速增加的银幕数来看，接近的首周末票房数字恰恰意味着《建党》的票房并不如《建国》，院线人士也承认上座率方面《建党》差于之前的《建国》，同样的主旋律题材，同样的明星牌，这是由什么原因造成的呢？网易娱乐与业内人士对话，解析《建党》与《建国》跨年票房战的战局。

　　《建党》票房靠包场 上座率不及《建国》

　　《建党》放映场次比《建国》翻倍，但上座率不如却《建国》。

　　6月15日，《建党伟业》正式亮相全国各大影院，根据艺恩提供的首周末票房数字，影片上映五天共收1.16亿元。上映前，导演黄建新曾乐观表示，《建党伟业》票房一定会超过《建国大业》，从目前的绝对数字来看，影片首周末票房尚不及2009年姐妹篇同期1.25亿的成绩。2009年，中国平均每天增长银幕1.5块，截至09年底，中国的银幕总数超过4500块，直到2010年底，银幕总数已经突破6200块，按中国电影银幕数的增幅来算，影片的上座率相比前作其实下降了不少。

　　北京某影城经理P小姐表示，“数字上和《建国》有差距，当初《建国》单厅票房300多万，《建党》相比差了差不多1/3。”

　　上海联合院线经理吴鹤沪认可《建党伟业》的市场表现，但他也同意相对数字上，《建党》上座率差于《建国》：“场次比例有50%，绝对放映场次比《建国》翻倍-因为全国增加了好多影院嘛-也就是说人次下降了，份额不如《建国》。我们也了解了下外地影院的情况，他们反映个别观众（指非包场、自主购票入场的散客）没有那么踊跃。”

　　据了解，目前《建党伟业》的票房多来自于单位包场，影城经理P小姐告诉记者，包场大部分安排在下午，所以下午场会高一点，晚上基本是观众买票入场，上座率大约为60%-70%。而《建国大业》的团体包场比例也高于当时近两年任何一部大片。吴鹤沪也同意这一看法：“现在多数是包场，包场也不是包下整个厅，都是团体票，比如单位有58个党员就买这么多票，还不是全民动员来看”，”没有包场的情况下轻易增加场次，影院经理也心疼：要是没人看，还不如上另一个票房多一点的片子。

　　有媒体预测在7月1日，也就是建党纪念日前后会再掀起一阵观影高潮，影城经理P小姐认为这阵由政府行为带动的热潮不会持续太久，“7.1是一个高峰，原定于7月4日上映的《武侠》要分薄很多场次。”

　　原因一：“建党”题材不够亲民 档期《建国》更占优势

　　《建党伟业》剧情看不懂，成了不少观众的观后感之一。

　　《建党伟业》在两个半小时里涵盖了“辛亥革命”、“袁世凯称帝”、“张勋复辟”、“巴黎和会”、“五四运动”、“中共一大”等等历史大事，时空横跨十年，出场人物众多，“看不懂”成了不少观众的观后感之一；在影片上映不久后，导演黄建新和编剧们也在发布会上多次被要求分析剧情，导致一向温和的黄建新也不得不发飙：“回去后好好看看这段历史。现在很多年轻人对近百年的历史并不了解。我们这部戏，就是想唤醒大家对历史的兴趣和重视。”吴鹤沪认为，《建党伟业》票房不如前作和影片题材本身的受众范围有关，“建国时间离现今比较近，大家对历史和人物都比较熟悉，60周年氛围更好，个别观众数目蛮高的。现在的包场观影更像是党内活动。而且这次没有发特别文件规定观影作为组织生活来开展，这是跟过去一些主旋律电影比较不一样的；看《建党伟业》只是作为建党90周年的诸多活动之一，跟电视台播放红色电视剧、组织唱红歌等等一样，活动丰富多彩，也分流了一些观众。”

　　《建党伟业》抢在七月一日前上映，曾经被期待会与美国同步上映的《变形金刚3》也一路押后，同档的影片中只有《雪花秘扇》明星阵容勉强能叫板，看似前后均无敌手，吴鹤沪却表示，相比起来《建国大业》才算“一片独大”，“《建党》前面还有《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》”，“《建国大业》放映时赶上有长假，建党节却不放假，还得靠团体组织观影。”

　　原因二：宣传政治化惹抵触情绪

　　《变3》延期，汤唯戏份被删，8亿票房指标都让电影《建党》备受争议。

　　说到《建党伟业》的票房，也不得不提到“8亿硬指标”和“不达指标分账大片不能上”的传言，有网友在微薄上流传一份某院线向院线分派票房指标的公文，文中称“片方给院线下达任务1500万，院线完不成任务，片方将扣发院线1-2部分账片”；加上在上映前，高军曾在一次发布会上曝出“《建党伟业》票房不过8亿《变形金刚3》不能上”的说法，分账大片俨然成了“受害者”，期待《变形金刚3》的人自然不满，这些真假莫辨的传言也让《建党伟业》被迫走到观众的对立面；影片上映前，关于汤唯戏份被删消息的几起几落以及最后的事实，也因为这个演员曾遭封杀、出演陶毅被毛泽东和陶毅家人反对等事件，几场删了也不会影响剧情发展的戏又成了外界的话柄；影片上映后，豆瓣与时光网悄悄取消了为《建党伟业》打分的功能......“就一部电影来说还是挺有意思的，据说这片子剪了两百多次，中间很多敏感的东西都剪掉了，网络上也比较多不利的信息，之前的宣传政治化成分太多了，也造成抵触心理，情绪上的反抗也许造成了预期票房的失利。”

　　吴鹤沪在采访中透露中影确实曾经立下8亿票房的目标，“韩三平在院线经理试映场上说过，我们有3000万观众，要拿8亿票房，这个指标大家要共同努力。到现在这个情况，能不能达到我们持怀疑态度。”但他并未承认有公文规定《建党伟业》不达标就不让分账片上映的说法：“《变形金刚3》已经定了，在7月21日；7月还有20部新片要走进影院，而不会因为《建党伟业》就不让其他片子上了。我们是要想办法争取更多观众观看《建党伟业》，但它不过8亿就不能让美国片上映，这是形而上学的做法，实事求是面对现实研究促进市场健康发展。”

　　原因三：再打明星牌或致审美疲劳

　　又拿一百多位明星作为卖点《建党伟业》相比《建国》新鲜度有所减弱了。

　　2009年的《建国大业》启用内地影史上少见的全明星阵容，打造出“打酱油的都是影帝、影后”的华丽效果，这种做法在香港贺岁片里用过，主旋律影片里却是首例。《建国大业》最后取得4.3亿元票房，在筹备《建党伟业》时，主创也决定继续沿用这种已被证明行之有效的商业化策略，并且在百位明星阵容中加入不少青春偶像，意图拓宽受众面。

　　影城经理P小姐认为，再次使用同样的明星牌概念不会对影片票房有明显的消极影响：“主旋律电影打明星牌，也是一种形式，否则很难取得现在这种成绩，受关注度都不会高。平心而论，像建党90周年优秀影片展映里推荐的28部影片，也就这个还有人看。”吴鹤沪则认为审美疲劳是必然的，“那时候（《建国大业》）老的看历史，年轻的数星星。这次又拿一百多位明星作为卖点，新鲜度有点减弱了，显得个别观众也减少了。”