获得千万投资 估值过亿 papi酱背后的生意经(图)

　　一个月内，从获得千万投资、估值过亿，到一条贴片广告被卖出了2200万。papi酱，一个“集美貌与才华”的短视频内容创作者，为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议的网红传奇。如今，这位被誉为“2016年第一网红”的女子，不仅是人气与话题的代名词，围绕她的还有资本市场的青睐，以及如潮水般涌来的争议。

　　不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产者们，正以一往无前的气势走上了产业化之路。这背后既有网红们强大的变现能力，也展示出商业模式变革的来临。从个体创作到资本联姻，从一个papi酱到可容纳无数papi酱的papitube，资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。

　　疯狂的6分钟

　　4月21日下午，北京望京地区的诺金酒店二楼宴会厅，正进行着一场注定要被人书写的拍卖会。正如开场前，担任本次拍卖会主持人的罗辑思维创始人罗振宇所讲：“如此平凡的一个下午，这场活动将在历史上意味着什么?”而一个多小时后，所有人都知道了答案，它被定性为“小小的历史时刻”。

　　创造这历史的，正是“2016年第一网红”papi酱。而本次被拍卖的标的物，则是其视频短片后面的贴片广告。自此，万众瞩目的papi酱迈出了商业化后的第一步。

　　6分钟，2200万

　　相比正式拍卖前，嘉宾、拍卖师们在台上略显冗长的宣讲发言，整个竞拍环节则短促、疯狂地让人窒息。

　　贴片广告的拍卖底价定在了21.7万，数字源于papi酱的生日“2月17日”，现场竞拍者以每轮不得低于10万的加价继续追加。然而，这个具有特殊意义的标底并没有在大银幕上停留多久，在一阵轰乱式举牌后，频幕上的数字直接飙到了1000万。现场媒体人的脸上开始露出错愕的神情，这是此前大多数人为papi招标会预设的心理防线。

　　papi酱视频贴片广告被拍出2200万天价

　　从21.7万到1000万的距离，只用了五秒钟。随后，竞拍者举牌速度开始放缓，似乎在每次叫价前都给自己留出了斟酌思考的余地。1600万、1800万、2000万，竞价仍一路攀升……

　　6分03秒，2200万!papi酱第一条贴片广告，在现场的一阵惊呼中落槌。真格基金创始人徐小平与场内观众一样，第一时间站了起来，探身找寻湮没在人群中的中标企业主。在热烈的掌声中，罗振宇再次上台，语气振奋，“2200万!如果我没记错的话，这不仅是新媒体，而且是人类历史上单条视频广告的最高价格。”

　　在这惊心动魄的6分钟内，拍卖会的主角papi酱，甚至她的合伙人杨铭都没有出现在现场。一贯谢客不见的papi酱，选择窝在家里看网络直播;而杨铭则悄悄躲在会场旁的休息室准备稍后的发言。在落槌的那一刻，没有任何镜头捕捉到他们当时的表情。

　　在拍卖会结束后，杨铭接受了腾讯娱乐独家专访，刚从喧闹现场抽离的他还没来得及和papi酱分享此刻的感受。他向记者透露，在看到竞拍价格飙到1000万时，“心跳特别快，完全是吓了一跳”。但随着出价越高，心情反而慢慢平复，等到有企业出到1800万的时候，则完全没了包袱，“是多少就是多少吧。”在此之前，杨铭的心理预期是“几百万就够”。

　　而最终的2200万，定格成为了历史。

　　一次“出错”的竞价“恭喜2号竞买者!”罗振宇的声音宣告了本次标王的得主。

　　002号拍卖者成为本场标王

　　当天，现场参与拍卖的竞买者有28位，还有两位选择通过线上方式竞拍。据了解，这30家企业大多数都有互联网基因，从事传统行业的公司只是零星点缀。早在一个月之前，关于这次拍卖的提前沟通说明会上罗振宇就有所暗示，他希望标王是一家能和自媒体一起“玩”广告的公司，最好是互联网企业。当然结果也随了他的愿望。

　　举起最终报价牌的2号竞买者，是丽人丽妆公司的老总黄韬。按照官方说法，该公司是目前中国最大的在线化妆品经销商之一。有着多年互联网营销经验的黄韬，称自己的心理价位原在2000万左右，“我跟拍卖的同事说，就拍2170万，把papi酱的生日拍下来好了”。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/