苹果与中移动谈判决裂 运营商绝对强势地位动摇

　　一直以来，中国移动内部都有一项规定，所有运营商集采的手机实行末位淘汰制，即一段时间结算下来销量不高的机型，要就此退出采购名单。对此，终端厂商中实力强者之如诺基亚，也只能言听计从。因为随着市场的不断扩大，运营商成为了他们的主要销路之一。

　　不过这种格局随着电信重组尘埃落定、三大运营商实力相对平衡而出现动摇。特别是苹果iPhone与中国移动谈不拢、反而得到中国联通抛出的橄榄枝之后，终端制造商地位上升的趋势日益明显。除了简单的包销之外，iPhone基于互联网应用而带来的各种收成，也让其他终端厂商看到了新的曙光。

　　运营商掌控力减弱

　　“中移动和苹果‘感情决裂’，看似是双方立场的差异，但更深层次原因是源于双方对于移动通信增值服务产业链控制权的争夺及背后所隐藏的庞大利益。”四川通信设计院高级咨询师程德杰表示，谈判中苹果坚持在iPhone中内置APPStore（应用商店）功能，在苹果独立运营APPStore上寸土不让，显然是看到了APPStore在未来内容经营上的优势。

　　据了解，APPStore自2008年7月11日发布以来为苹果带来了滚滚财源——苹果从这些应用程序销售额中提成30%。

　　过去，开发者要想从软件开发中获得收入，首先要与移动通信运营商谈判，收益的大部分也会被运营商拿走。但iPhone模式不然，只要苹果认可软件的价值，就可通过APPStore抵达全球用户，很多软件的收费仅99美分。如果所有觊觎互联网收益的终端厂商都开始走这条道路，运营商的脊背将备感凉意。

　　有移动人士表示，长期以来，运营商能在产业链中占据领导者地位，凭借的是它掌握着通信的稀缺资源——用户。但现在，如苹果、谷歌、微软这些企业，都可能通过各自独占性的稀缺资源来扮演主导角色，电信运营商与用户天然近距离优势将有可能发生改变，无人能撼的领导地位因此逐渐松动。

　　这明显与运营商本身意愿背离，特别是在语音收入ARPU值不断下滑的情况下，运营商掌控产业链的念头空前强大。中移动总裁王建宙多次表示，中移动在产业链中要继续维持运营商为主导的价值链；王建宙深谙APPStore对拉动用户收入、控制移动增值业务链的意义，他甚至提出，“中移动可学习苹果，提供平台，内容商可利用平台销售产品与服务。”

　　中移动欲推OMS先发制人

　　看着自己在与其他运营商的竞争中，终端厂商的地位悄然上升，以中国移动为代表的国内运营商开始谋划先发制人的动作，即反向抢夺苹果的“饭碗”——从操作平台和终端制造开始，便嵌入自己的基因。

 　　日前中国移动称将联合国内手机终端厂商推出OMS手机。OMS是一种基于Linux的系统、运作模式类似谷歌Android的操作平台，可吸引更多厂商加入自己的内容，产生更多的个性化应用，进而提升中国移动数据业务在总营收中的比重。据联想移动透露，基于OMS的手机产品将在年第一季度上市。而LG等厂商也已明确表示今年会参与OMS的前期研发。