国产手机都别吵吵了 苹果在大中华区业绩又翻番

　　争中国本土手机第一的暂时都别吵吵了，苹果在大中华区的业绩又翻倍了。

　　北京时间10月28日凌晨消息，苹果公司发布了2015财年第四财季业绩，当季度营收为515.01亿美元，比去年同期增长22%；净利润为 111.24亿美元，比去年同期的84.67亿美元增长31%。其中，大中华区营收为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%。

　　之前华尔街还担心苹果业绩不达预期拖累美国股市表现，但很显然本季营收和利润表现都超出了之前预期。苹果公司已经连续多个季度成为美国科技行业利润最大贡献者。

　　受业绩利好推动，苹果公司盘后股价上涨近2%。

　　营收和利润超预期

　　当季度苹果新款手机iPhone 6s/6s Plus开始上市销售，这是观摩苹果业绩的好机会。新款手机在发售首周就达到了1300万台，打破了去年iPhone 6/6 plus创造的纪录。

　　苹果业绩显示：该季度共售出4804.6万部iPhone，比年同期的3927.2万部增长22%；来自于iPhone的营收为322.09亿美元，比去年同期的236.78亿美元增长36%。

　　这也显示苹果iPhone依然保持强劲增长，这将给其他竞争对手带来持续的压力。

　　苹果公司第四财季共售出570.9万台Mac，比去年同期的552万台增长3%；共售出988.3万台iPad，比去年同期的1231.6万台下滑20%。

　　苹果Mac出现增长放缓，而iPad这一产品依然呈现下滑。不过，苹果新款iPad Pro也即将上市，这种配备了手写笔类似笔记电脑本的产品是否赢得用户要在下个季度才能看出来。

　　苹果公司依然没有披露智能手表Apple Watch的销售数据。Apple Watch被苹果列入其他产品的营收这一类目，本季显示，来自于其他产品的营收为30.48亿美元，比去年同期的18.96亿美元增长61%。

　　大中华区营收翻倍

　　本季度苹果新款手机iPhone 6s/6s Plus发售，大中华区是首批上市地区，这也提振了苹果大中华区业绩。

　　苹果大中华区业绩增长远远领先于其他区域市场。公告显示，大中华区营收为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%。

　　中国人对苹果的iPhone一直情有独钟，新款的玫瑰金版上市后市场反应积极，导致这款产品缺货严重。

　　第三方调查公司IHS最新公布的数据显示，第三季度苹果iPhone在中国市场的占有率是12.1%，位于小米和华为之后。但iPhone的单机售价要远远高于华为和小米，牢牢把控中国高端手机市场。

　　下一季度假期购物季表现很关键

　　华尔街投资者看苹果业绩永远都是下一个季度，他们心里一个潜在担心如此高的市场占有率能否持续？

　　苹果下一个季度将迎来年末的圣诞购物季，预计会推动公司产品销售。

　　苹果自己预测2016财年第一财季业绩如下：营收为755亿美元到775亿美元；毛利率为39%到40%；运营支出为63亿美元到64亿美元；其他收入（支出）为4亿美元。

　　苹果公司第一季度营收预期区间的中值为765亿美元，不及分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师平均预期苹果公司第四季度营收为771.4亿美元，毛利率为39.8%。

　　苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）称2015财年是苹果公司有史以来最为成功的一年，营收增长28%，达到了近2340亿美元。

　　“这种持续的成功是我们承诺生产世界上最好的、最有创新性的产品所带来的结果，同时也证明了公司团队的巨大执行力。我们正在走向假期购物季节，而我们的产品组合则是史上最强大的。”库克称。